Статистика рыночной инфраструктуры, эффективности рекламной деятельности
Лекции.ИНФО


Статистика рыночной инфраструктуры, эффективности рекламной деятельности



1. Понятие рыночной инфраструктуры, задачи ее статистического изучения.

2. Система статистических показателей инфраструктуры рынка.

3. Понятие рекламы, источники статистической информации о рекламной деятельности, виды информации и рекламных средств

4. Система статистических показателей рекламной деятельности.

1. Понятие рыночной инфраструктуры, задачи ее статистического изучения

Рынок – это система экономических отношений, обеспечивающая контакты продавцов и покупателей, где совершается большое количество сделок. Рынок имеет собственную инфраструктуру, анализ которой позволяет сделать процесс ее функционирования и развития более управляемым и экономичным.

Инфраструктура рынка – это совокупность вспомогательных подразделений и средств, организационно и материально обеспечивающих основные рыночные процессы – взаимный поиск друг друга продавцами и покупателями, товародвижение, реклама, обмен товаров на деньги, а также хозяйственно-экономическую и финансовую деятельность подразделений.

Предметом статистики рыночной инфраструктуры являются массовые явления и процессы ее формирования и функционирования, включая материально-технический потенциал и трудовой контингент сбыта, торговли и сферы услуг, электронно-вычислительное и информационное оборудование, а также транспортные средства и другие виды обеспечения рыночной деятельности, которые могут быть выражены количественно.

Инфраструктура рынка включает:

· торгово-складские и управленческие помещения и их оборудование;

· рекламное оборудование;

· компьютерную и другую информационно-вычислительную технику;

· торговую и кассовую технику, технику обслуживания;

· средства связи и транспортные средства;

· трудовые ресурсы.

Инфраструктура в целом и ее элементы могут быть измерены в денежной форме с учетом вида, качества и амортизации. Отдельные элементы инфраструктуры и ее виды измеряются в натуральных единицах.

Классификации рыночной инфраструктуры, в том числе в сфере услуг, рассматриваются по признакам:

· по пространственному признаку (международная, национальная, межрегиональная, региональная и т.п.);

· по формам собственности (частная, кооперативная, государственная, общественных организаций, иностранная);

· по функциональному назначению:

– информационно-коммерческая инфраструктура (маркетинговые центры, рекламные агентства, центры сбора, обработки, передачи коммерческой информации, фирмы связи и коммутации и т.д.);

– экономико-правовая инфраструктура (суды, консультационно-правовые фирмы, адвокатские и нотариальные конторы и т.д.),

– финансово-кредитная инфраструктура (коммерческие банки, кредитные, страховые, гарантийные учреждения);

– торгово-посредническая инфраструктура (ярмарки, биржи, торговые дома, представительства, коммерческие центры и т.д.);

– многофункциональные организации, прежде всего торгово-промышленные палаты, оказывающие широкую гамму услуг: посреднических, информационных, правовых.

К задачам статистики инфраструктуры рынка относятся:

· сбор информации о материально-технической базе торговли, массового питания и сферы услуг;

· оценка и анализ численности и типологии управленческих подразделений рынка;

· оценка и анализ численности и состава предприятий, занимающихся торгово-сбытовой деятельностью, производством и продажей услуг;

· оценка и анализ размера предприятий и их пропускной способности (для складских предприятий – потенциала хранения товарной массы; для предприятий массового питания и предприятий услуг – оценка и анализ их производственной мощности);

· характеристика динамики численности предприятий и их размера;

· оценка и анализ обеспеченности торговли и сбыта складскими помещениями;

· оценка и анализ технической оснащенности предприятий и служб рыночной сферы;

· оценка и анализ развития средств рекламы;

· оценка обеспеченности предприятий рыночной сферы транспортными средствами.

2. Система статистических показателей инфраструктуры рынка

В систему статистических показателей инфраструктуры рынка входят следующие группы показателей:

1. Показатели эффективности использования основных фондов предприятиями торговли, массового питания и услуг. К ним относятся: товарооборот, прибыль, среднегодовая стоимость основных фондов, фондоотдача, фондоемкость,

2. Показатели развитости сети торговых предприятий:

· число и удельный вес в общей численности универсальных, специализированных и смешанных предприятий;

· число электронных магазинов;

· коэффициенты плотности торговых предприятий (количество предприятий или их площадь, места и т. п. на 10 000 жителей).

 

3. Показатели размера предприятия, торговой единицы:

· М (в м2) – площадь предприятия (для магазина или предприятия услуг);

· МТЗ (в м2) – площадь торгового зала (для магазина) и его удельный вес в общей площади магазина;

· S – число потребителей;

· k – пропускная возможность предприятия;

· W – емкость складских помещений;

· З – товарный запас;

· Kз норматив плотности размещения товарного запаса на 1 м2 складского помещения;

· Мобщ (в м2) – общая площадь склада.

4. Показатели обеспеченности предприятия оборудованием, транспортом, персоналом и т.п.:

· число транспортных средств, средств связи, информационно-вычислительной техники на одно предприятие или на 1 млн руб. товарооборота;

· число работников (всего, по специальностям и должностям), число работников на одно предприятие, 1 м2 площади, в том числе торгового зала, товарооборот на одного работника;

· количество оборудования, механизмов и другой техники (в том числе кассовой): по типам и видам, всего, на одно предприятие, на 1 млн. руб. оборота.

· Уровень обеспеченности предприятия оборудованием:

где Нуст – количество установленного оборудования;

Ннорм – потребность в оборудовании по нормативам.

5. Показатели временных затрат покупателей (клиентов): время, затрачиваемое покупателями на приобретение товаров, на дорогу в торговое предприятие и обратно, в очереди на обслуживание, на выбор товара, на отпуск товара, в предприятиях услуг – на прием и оформление заказа на изготовление и ремонт изделия, на выдачу или исполнение заказа, на оказание услуги.









Читайте также:

  1. CОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СТАТИСТИКА
  2. G. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА ИЗОБРЕТАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  3. I. По сферам государственной деятельности
  4. III. Порядок создания и организация деятельности ДЮП
  5. Oтдел организации деятельности участковых уполномоченных полиции и подразделений по делам несовершеннолетних
  6. V. ФИЗИОЛОГИЯ ВЫСШЕЙ НЕРВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  7. А4 Какой показатель даёт владельцу коммерческого предприятия представление об эффективности его работы?
  8. Активность субъектов, их взаимодействие, системность как принципы социально-педагогической деятельности
  9. Амортизация, амортизационные отчисления. Роль амортизационной политики в хозяйственной деятельности фирмы.
  10. Анализ видов деятельности и расхода времени
  11. Анализ деловой активности, рентабельности и рыночной устойчивости
  12. Анализ деятельности и времени как процесс контроля


Последнее изменение этой страницы: 2016-03-22; Просмотров: 272;


lektsia.info 2017 год. Все права принадлежат их авторам! Главная