Годовые затраты на производство готовой продукции
Лекции.ИНФО


Годовые затраты на производство готовой продукции



Ввод и нормальное функционирование новой линии производства потребует определенных затрат, связанных с арендой земли, хозяйственными расходами, покупкой материалов и комплектующих. Общие и прямые издержки на производство продукции представлены в таблице 4.12 и 4.13.

 

Таблица 4.12 Общие издержки

 

№ п/п Наименование затрат Сумма с НДС, Руб. Платежи
Аренда земли 49.300 Ежемесячно с 01.01.2007
Хозяйственные расходы, услуги связи 187.000 Ежемесячно с 01.04.2007
Реклама 5.000 Ежемесячно с 01.01.2007
Услуги сторонних организаций 120. 000 Ежемесячно с 01.04.2007

 

Таблица 4.13 - Прямые издержки на 1 шт готового продукта (рубли)

 

Наименование Тетрадь общая 48 листов Тетрадь общая 96 листов
Материалы и комплектующие (бумага, краска, креп.материал) 2,44 4,72
Сдельная зарплата 0,05 0,06
Эл.энергия и др.издержки 0,65 1,22
Всего: 3,14 6,00

Обеспечение экологической и технологической безопасности

Технологические процессы обеспечены мероприятиями экологической и технологической безопасности.

Все нормативы на образование отходов согласованы, получена лицензия по деятельности на обращение с отходами: Серия АА № 028473 с 27.06.2005 по 27.06.2010 г. Оформлены санитарно-эпидемиологические заключения на выпускаемую продукцию.

Предусмотренное бизнес-планом развитие производства не приведет к ухудшению состояния окружающей среды. Проектными работами предусматривается система вентиляции, отопления и увлажнения воздуха производственного помещения.

В соответствии с нормативами рабочие обеспечены спецодеждой и СИЗ.

План маркетинга

Обзор рынка потребителей

Проект предусматривает обеспечение постоянного спроса на полиграфическую продукцию за счет более низкой цены, чем у конкурентов. Низкий уровень цены реализованной продукции будет обеспечиваться за счет эффективного использования новой уникальной немецкой линии производства бумажно-беловых товаров, эксплуатация которой значительно дешевле, чем эксплуатация оборудования конкурентов. А также за счет более низких общих издержек (снижение затрат на содержание аппарата управления, административных и транспортных расходов).

Существующий тетрадный рынок ООО "Полиграф Принт" можно разделить на:

1. Внутренний рынок.

2. Экспорт в страны ближнего зарубежья.

Внутренний российский рынок по последним данным составляет около 2 млрд. тетрадей школьных и общих в пересчете на 12-листовые, в денежном выражении приблизительно 2 млрд. рублей (около 70 млн. долларов).

Постоянными основными потребителями ООО "Полиграф Принт" является компания ООО "Академия Холдинг" г. Москва и ООО "Канцбизнес" г. Ярославль.

Экспорт. По некоторым данным рынок Средней Азии (Казахстан, Узбекистан, Таджикистан, Туркменистан и др.) составляет 400 – 450 млн. тетрадей в 12-листном исчислении.

На данном сегменте рынка посредником - экспортером продукции является ПБЮЛ Добровольский И. П. - (Казахстан, Узбекистан, Азербайджан. Данный потребитель на протяжении долгого времени сотрудничества является проверенным партнером, экспортирующим продукцию ООО "Полиграф Принт" в страны СНГ.

В условиях демографического кризиса и широкого товарного предложения со стороны конкурентов, возможен выход в более глубокой сегментации конечных покупателей продукции ООО "Полиграф Принт" и в грамотном формировании коллекций для каждой из выделенных групп. Например, сегментацию потребителей школьных товаров можно разделить следующим образом: дети 3-5 лет, младшие школьники 6- 8 лет и 9-12 лет, подростки 13-15 лет, старшие школьники 16-18, студенты старше 19 лет. Взрослых можно условно разделить по возрасту и полу. Отдельно можно выделить корпоративных клиентов, приобретающих продукцию для нужд своих организаций.

Как вариант, возможно, создавать товарные коллекции с учетом особенностей каждой из потребительских групп. Для производителя важно сегодня не просто сделать тетрадь с яркой красивой обложкой, с хорошей бумагой и качественной линовкой. Он должен создать изделие, которое найдет отклик в душе представителей конкретной целевой аудитории - только в этом случае товар будет хорошо продаваться.

Основные конкуренты

Потенциальными конкурентами ООО "Полиграф Принт" являются компании, выпускающие полиграфическую продукцию. Среди конкурентов можно выделить следующие предприятия, которые работают стабильно и имеют свои рынки сбыта:

- ООО "Бумизделия" г. Москва,

- Компания "Хатбер М" г. Москва,

- ОАО ИПК "Ульяновский дом печати",

- Компания " Альт" г. Москва.

Краткая характеристика сильных и слабых сторон указанных конкурентов представлена в таблице 5.1.

Таблица 5.1 - Сильные и слабые стороны основных конкурентов

Конкуренты (наименование предприятия, город) Сильные стороны Слабые стороны
Компания "Хатбер М" г. Москва - основной конкурент Ассортимент аналогичен ООО "Полиграф Принт", мобильны, следят за спросом на рынке, по объему продукции значительно превышают "Полиграф Принт" Меньше работают с лицензионной продукцией (Дисней, Барби, отечественные мультфильмы и т.п.)
ООО "Бумизделия" г. Москва То же То же
ОАО ИПК "Ульяновский дом печати"   Хорошее техническое оснащение, нет недостатка в производственных площадях, предприятие работает давно и имеет богатый производственный и кадровый потенциал Менее мобильно, сложнее перестроить на новые виды продукции, в связи с тем, что производственная база большая – выше накладные расходы
Компания " Альт" г. Москва То же То же

Обоснование цены на готовую продукцию

Предполагается структура ценообразования на базе одной ценовой стратегии. Ценовая стратегия основана на спросе: выявляется максимальная цена, которую потребители будут платить за данную продукцию, учитывая ее высокое качество и цены конкурентов. Таким образом, проанализировав опыт предыдущих лет, руководством ООО "Полиграф Принт" прогнозируются следующие цены на свою продукцию (таблица 5.2).

Таблица 5.2 - Ценообразование (рубли с НДС)

Срок Ед. изм. Цена тетради 48 листов Цена тетради 96 листов
С 1.01.2007 года 1 шт. 4,80 8,04
С 1.07.2007 года 1 шт. 5,28 8,84
С 1.07.2008 года 1 шт. 5,80 9,72
С 1.07.2009 года 1 шт. 6,39 10,70
С 1.07.2010 года 1 шт. 7,03 11,77
С 1.07.2011 года 1 шт. 7,73 12,95

Условия оплаты за готовую продукцию: отсрочка платежа - 60 дней.

Программа сбыта готовой продукции

Поскольку производство школьных тетрадей носит ярко выраженный сезонный характер, то план производства и план отгрузок готовой продукции распределяется по кварталам следующим образом: 1 квартал – 10 %, 2 квартал – 20 %, 3 квартал – 60 %, 4 квартал – 10 %.


Таблица 5.3 - Программа сбыта готовой продукции

Название продукта Ед. изм. 2007 г. 2008 г. 2009 г. 2010 г. 2011г. 2012 г.
Тетрадь общая 48 листов тыс. шт. 2 400 4 900 6 700 9 800 9 800 9 800
Тетрадь общая 96 листов тыс. шт. 1 600 2 300 3 200 3 200 3 200

Запас готовой продукции на складе предусмотрен в пределах 90% месячного объема производства.

Организация рекламы

Реклама продукции или услуг имеет задачу отражать ее преимущества перед однотипной продукцией. Для успешного продвижения продукции планируется проводить следующие мероприятия:

1. Участие в выставках, ярмарках и конкурсах по качеству, проводимых в разных регионах РФ.

2. Основные виды планируемой рекламы – информационная и напоминающая:

- периодическая публикация о выпускаемой продукции с указанием отпускных цен в средствах массовой информации;

- выпуск и целевое распространение постоянно обновляемых прайс-листов с ассортиментом выпускаемой продукции, ценами и условиями отгрузки;

- напоминающая реклама (реквизиты предприятия) на готовой продукции предприятия.

6 Организационный план

6.1 Общие сведения об ООО "Полиграф Принт"

ООО "Полиграф Принт" зарегистрировано 12 апреля 2001 года. В устав и учредительный договор 25 июня 2001 года были внесены изменения о внесении в уставный капитал оборудования фирмой "Принт Хандель унд Виртшафтсконтакте" на сумму 31 199 670 рублей. В едином государственном реестре предприятие было зарегистрировано 28 ноября 2002 года Фрунзенской ИМНС г. Ярославля (регистрационный номер 76 000504474).

3 июля 2006 года были внесены повторные изменения в устав и учредительный договор – фирма "Принт Хандель унд Виртшафтсконтакте" передала свою долю ОА "Принт Бетайлигунс унд Хандельс". Изменения зарегистрированы в МРИ ФНС № 5 по Ярославской области (регистрационный номер 76 002233870).

Основными видами деятельности ООО "Полиграф Принт" являются:

- производство печатной продукции;

- полиграфические и прочие производственные услуги;

- транспортные услуги.









Читайте также:

Последнее изменение этой страницы: 2016-03-16; Просмотров: 107;


lektsia.info 2017 год. Все права принадлежат их авторам! Главная