Конъюнктура и перспективы развития рынка
Лекции.ИНФО


Конъюнктура и перспективы развития рынка



Российский рынок сувенирной и подарочной продукции

Объем российского рынка подарочной продукции, по данным экспертов, составляет более $300 млн. в год. При этом последнее время ежегодно рынок демонстрирует рост в среднем более 20%. На рынке в России, по разным оценкам, работают около 3 тыс. компаний. Основная деятельность самых значительных из них сконцентрирована на массовых заказах крупных компаний и брендов, потребность в подарочной продукции у которых есть всегда.

В России поставщики и производители бизнес-подарков в основном появились в конце 80-х годов, а массовый интерес к подобной деятельности появился всего несколько лет назад. В нашей стране география рынка подарочной продукции сконцентрирована в Москве - около 70%. Однако в регионах тоже наблюдается рост объемов подарочной продукции. На смену стандартным дешевым предложениям (ручки, блокноты, календари и т.д.) приходит более дорогостоящая и эксклюзивная продукция.

Значение подарков для бизнеса возрастает с обострением конкуренции между компаниями: они начинают понимать, какую эффективность имеют подарки, и регулярно приобретают или заказывают их. Немаловажной в конкурентной борьбе является положительный эмоциональный образ компании. Это также стимулирует спрос на рекламные подарки.

Сувенирные подарки принято делить на 3 группы. Наиболее динамично развивающимся является сегмент промо-подарков. К этой категории относится самая дешевая продукция (ручки, зажигалки, брелоки, пакеты и т.д.), которая раздается посетителям выставок. По различным оценкам, на промо-подарки приходится от 40 до 70% объема рынка. Такая продукция заказывается круглый год, так как ручки, зажигалки, брелоки и т.д. с логотипом необходимы компании практически каждый день.

В настоящее время наблюдается увеличение спроса и на более дорогие виды деловой подарочной продукции. К этому сегменту относятся, так называемые, корпоративные подарки (ежедневники, настольные наборы, визитницы, календари, зонты и пр.). Особенностью таких подарков является то, что они имеют адресное назначение и вручаются деловым партнерам.

Следующей группой являются VIP-подарки – самая малочисленная. Специалисты отмечают рост доли VIP-подарков в общем объеме выполняемых заказов. Стоимость VIP-подарков может колебаться от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов. Получателями таких подарков являются наиболее важные для компании клиенты.

 

Ярославский рынок подарочной продукции

 

На сегодняшний день в Ярославле и области работают 22 предприятия и частных предпринимателя, специализирующихся на выпуске подарочной продукции, в том числе товаров с нанесением символики города Ярославля и предстоящего празднования тысячелетия города. Среди них – ЗАО «Новый мир», ООО «Мастерская майолики Павловой и Шепелёва», ФГУП «Центр «Русские ремёсла», ООО «Благовест» и многие другие. Производимую ими сувенирную продукцию можно увидеть на прилавках 49 магазинов и торговых центров Ярославля.

Чаще всего среди потребителей подарочной продукции большим спросом пользуются небольшие магниты, статуэтки, изделия из металла (значки, медали и т.п.). Реже приобретают продукцию, выполненную из дерева. Это связано с отсутствием на рынке оригинальных эксклюзивных подарков. Благодаря уникальной технологии лазерной гравировки подарочной продукции, компания «ЯР-Презент» имеет возможность занять эту нишу в сегменте эксклюзивных подарков, таких как: флэш-карты из натурального дерева с нанесением логотипа организации или имени владельца, визитницы и брелоки, а также другие изделия по индивидуальным проектам, вырезанные на лазерной установке и т.п.

Лазерная гравировка - это современная технология нанесения изображения лазерным лучом. Лазерная гравировка отличается высокой декоративной привлекательностью, качеством и исключительной стойкостью получаемых изображений, что недоступно обычным способам печати.

Рекламные сувениры с лазерной гравировкой (лазерной резкой) не только станут хорошим напоминанием о событии или организации, но и нисколько не изменятся в течение многих лет. В отличие от нанесения логотипов и надписей краской, лазер, при лазерной резке, прорезает исходный материал на определенную глубину. Этим достигается высокая устойчивость надписи на рекламном сувенире (гравировка), подарочном сертификате, гардеробном номерке, табличке к внешним воздействиям, что приводит к отличному внешнему виду изделия на долгие годы. Изготовление сувениров с гравировкой дает гарантию того, что о компании будут помнить очень долго. Все больше и больше компаний прибегают к технологиям лазерной резки (лазерная гравировка) для изготовления необходимой продукции: таблички, брелоки, салфетницы и прочее. При помощи лазерной резки можно сделать практически все.

Используя технологию лазерной резки можно разделить изделия из любых материалов. Кроме того, лазерная резка дает высокую точность и отличное качество работы. При помощи лазерной резки можно с точностью до долей миллиметров изготовить таблички на двери, таблички на столы, бейджи, гардеробные номерки, подарочные сертификаты, плакетки, рекламные сувениры и многое другое.

 

Конкуренты

 

В Ярославской области есть два предприятия, производящих аналогичную продукцию из дерева: ООО «Благовест» по адресу г. Ярославль, ул. Труфанова, д. 30, кор. 2 и ЧП «Решетников».

Кроме того, потенциальными конкурентами в Ярославской области могут стать предприятия, специализирующиеся в производстве и продаже сувенирной продукции в целом, а также подарочной продукции из дерева, в частности. Сильные и слабые стороны наиболее вероятных конкурентов приведены в таблице 3.1.

Таблица 3.1. - Сильные и слабые стороны потенциальных конкурентов

Конкуренты Сильные стороны Слабые стороны
ООО «Благовест» Большой ассортимент выпускаемой продукции в т.ч. в сегменте бизнес подарков, налаженный сбыт продукции в Ярославле, Москве и Санкт-Петербурге; многочисленные дипломы и награды с выставок и конкурсов; персональный сайт Основной ассортимент продукции на религиозную тематику, акцент на ручную художественную резьбу по дереву.
ЧП «Решетников» Хорошо налаженные связи по сбыту продукции в Москве и Ярославле; большой опыт работы в этой отрасли Отсутствие современных технологий в деревообработке для массового производства, изготовление штучной продукции. Ориентация сбыта на Москву и МО.
Интернет-магазин «У мастера» Используются авторские работы в изготовлении продукции, хорошо налажен сбыт через интернет-магазин Отсутствие собственной производственной базы и сегмента бизнес подарков в предлагаемом ассортименте
РПК «Пропаганда» («Новые технологии») Пять лет на рынке рекламной продукции, широкий спектр оказываемых услуг Сильное распыление ассортимента услуг, отсутствие сегмента бизнес- подарков из дерева
Компания «Лазерные машины» Есть собственная производственная база, широкий спектр оказываемых услуг, есть свой сервис-центр Отсутствие в ассортименте сегмента бизнес-подарков из дерева
Компания «POS» Хорошо налаженные связи и отработанные технологии, имеется собственная производственная база. Относительно небольшое время присутствия компании на рынке. Отсутствие в ассортименте сегмента бизнес-подарков из дерева

 

 

Описание продукции

 

Направление деятельности ООО «ЯР-Презент» – серийное и штучное изготовление эксклюзивных (изготовленных по оригинальным проектам) сувенирных, подарочных и рекламных изделий с использованием лазерных технологийв ассортименте для свободной реализации и под заказ, оказание услуг по лазерной резке и гравировке.

ООО «ЯР-Презент» будет производить следующие основные виды продукции и оказывать услуги (рис. 3.1.-3.4):

Серийная продукция (в различных вариантах исполнения с нанесением гравировки):

- футляр для дисков,

- футляр для переносного запоминающего устройства (флэшка),

- брелоки,

- визитницы.

Эксклюзивная продукция из ценных пород древесины, изготовленная по оригинальным дизайн - проектам под заказ.

Услуги:

- лазерная фигурная резка,

- гравировка,

- раскрой материалов.

Рисунок 3.1. – Футляр для диска

 

Рисунок 3.2. – Флэшка с вариантом декора «Ростовская финифть»

Рисунок 3.3. – Брелок с гравировкой

 

Рисунок 3.4.1. – Визитница (кожа)

 

Рисунок 3.4.2 – Визитница (дерево)

 

Залогом успешной работы является использование профессионального технологического оборудования и компьютерных технологий, качественного сырья и материалов, комплектующих, а также опыт и квалификация специалистов.

В рамках проекта планируется приобретение лазерного гравера марки SE HX-1290 (рис. 3.4).

Рисунок 3.4. – Лазерный гравер марки SE HX-1290

Лазерный гравер имеет автоматизированный контроль и высокую точность изготовления продукции. Широко применяются в изготовлении печатей, штампов, POS-материалов, подарочной, сувенирной, рекламной продукции, лекал для текстильной промышленности т.д. Лазерный гравер совмещает в себе две функции: быстрая лазерная резка и точная гравировка.

Технические характеристики представлены в таблице 3.1.

Таблица 3.1. – Технические характеристики лазерного гравера марки SE HX-1290

Наименование Характеристика
Модель HX-1290SE
Мощность лазера, Вт
Рабочая поверхность, мм 1200х900
Мощность, Вт
Тип лазера CO2 лазерная трубка
Режим управления шаговый двигатель
Регулировка мощности лазера аппаратное, программное
Глубина резки (акрил), мм 0-30
Скорость гравировки, мм/с 0-860
Скорость резки, мм/с 0-600
Точность позиционирования, мм <0.015
Минимальный размер гравирования букв, мм буква кирилицы:1,5х1,5
Электропитание 220V±10% 50HZ
Поддерживаемое программное обеспечение ArtCut, CorelDraw, PhotoShop, AutoCAD, LaserCut 5.0
Поддерживаемые графические форматы PLT, DXF, BMP, JPG, GIF, PNG, WMF, ICO
Интерфейс USB
Гравирование цилиндрических поверхностей да, необходимо дополнительное приспособление
Водяное охлаждение да
Максимальная толщина материала, мм 280 (с подъемным механизмом)
Срок службы лазерной трубки (100% мощности), ч
Размер машины, мм 1705х1365х1200
Масса, кг
Дополнительное оборудование система охлаждения, устройство для гравировки на цилиндрических поверхностях

 

 

Производственный процесс

 

Сувенирная, подарочная и рекламная продукция

Использование экологически чистых материалов, отсутствие наполнителей, современная технология позволяют наладить выпуск сувенирных и подарочных изделий высокого качества, по своим декоративным характеристикам не уступающих отечественным и импортным аналогам. В качестве исходных материалов при производстве продукции используется доска обрезная толщиной 30-50 мм из дуба, 30-50 мм - из бука, 26-52 мм - из красного дерева (сапель).

Для производства подарочной и сувенирной продукции из дерева разработана технологическая схема, состоящая из следующих стадий:

1. разработка графического дизайн - проекта изделия,

2. разработка компьютерного объемного 3-D- проекта изделия и его программная адаптация для режущего (деревообрабатывающий станок с ЧПУ) и лазерного оборудования.

3. распиловка, раскройка, в т.ч. с применением лазерных технологий,

4. подгонка,

5. фрезеровка на ЧПУ/ фигурная резка на лазерном оборудовании,

6. шкуровка,

7. шлифовка,

8. нанесение фрезерной / лазерной гравировки

9. покраска деталей,

10. врезка фурнитуры,

11. сборка,

12. упаковка.

Основные стадии 1-8 непосредственно будут выполняться ООО «ЯР-Презент», оставшиеся стадии 9,10,11 - сторонними организациями на правах аутсорсинга, т.е. передачи организацией определённых производственных функций на обслуживание другой компании, специализирующейся в соответствующей области.

Таблица 4.1. - Основные поставщики сырья и материалов, комплектующие

 

№ п/п Наименование материала Предприятие Город
Доска обрезная Компания «Буманс» г. Москва
Фурнитура Компания «Гедеон» г. Москва
Краски, лаки, морилка Компания «Раньер» Производство - Италия, покупка в г. Ярославль

 









Читайте также:

Последнее изменение этой страницы: 2016-03-16; Просмотров: 245;


lektsia.info 2017 год. Все права принадлежат их авторам! Главная