Конкурентный анализ включает в себя 2 этапа
1) определение главных конкурир-их сил в отрасли
2) формирование основных вариантов конкурентов стратегии
Выделяют 5 конкур-ых стратегии по Претто 1- анализ угрозы появления продуктов заменителей, 2-анализ угрозы появления новых игроков; 3.анализ рыночной власти поставщиков; 4.анализ рыночной власти потребителей; 5.анализ уровня конкурентной борьбы.
1.Угроза появления продуктов-заменителей -Наличие продуктов-заменителей, склонность потребителей к которым может увеличиться вследствие повышения цены (эластичность спроса)
- склонность потребителей к покупке продуктов-заменителей
- сравнение цены и качеств продуктов-заменителей
- стоимость переключения на продукт-заменитель для потребителя
- уровень восприятия дифференциации продукта.
2. Угроза появления новых игроков- Рынки, приносящие высокую прибыль, привлекают новых игроков. В результате появляются многочисленные новые игроки, существенно снижающие прибыль. Если не предпринимать действий по блокированию или затруднению входа новых игроков, прибыль будет последовательно снижаться с ростом уровня конкуренции
1)наличие барьеров входа (лицензии, патенты, авторские права и т. д.);2)необходимость затрат на дифференциацию продукта;3)стоимость бренда;4)стоимость переключения или невозвратные издержки;5)стартовые затраты для новых игроков;6)-преимущества в себестоимости;7)ожидаемые ответные действия старых игроков;8)-реакция правительства и/или других регуляторов рынка
3. Рыночная власть поставщиков. Поставщики сырья, рабочей силы и услуг могут влиять на деятельность компании. Поставщики могут отказаться работать с компанией или, например, установить чрезмерно высокие цены на уникальные ресурсы.
-сравнение стоимости переключения поставщиков и стоимости переключения компании
-степень дифференциации сырья и исходных материалов
-наличие заменителей поставщиков
-сравнение концентрации поставщиков и концентрации компании
-солидарность рабочей силы (например, деятельность профсоюзов)
4. Рыночная власть потребителей - Способность потребителей влиять на компанию, а также реакция чувствительности потребителя на изменение цены.
-концентрация потребителей к уровню концентрации компании
-степень зависимости от существующих каналов дистрибуции
-количество потребителей
-сравнение стоимости переключения потребителя и стоимости переключения компании
-доступность информации для потребителей
-возможность вертикальной интеграции (построение холдингов с вертикальной интеграцией)
-доступность существующих продуктов-заменителей
-ценовая чувствительность потребителей
-отличительные преимущества продуктов компании (уникальность)
5. Уровень конкурентной борьбы - Для большинства отраслей, это определяющий фактор, влияющий на уровень конкуренции в отрасли. Иногда игроки конкурируют агрессивно, иногда происходит неценовая конкуренция в инновациях, маркетинге и т. д.
-Количество конкурентов; 2)уровень роста;3)барьеры входа и выхода в отрасль;4)отличительные черты конкурентов; 5)уровень затрат конкурентов на рекламу.
Характеритика налоговой системы РФ.
Обязанность физических и юридических лиц платить налоги и сборы установлена ст. 57 Конституции Российской Федерации.
Под налогом понимается обязательный, индивидуально безвозмездный платеж, взимаемый с организаций и физических лиц в форме отчуждения принадлежащих им на праве собственности, хозяйственного ведения или оперативного управления денежных средств в целях финансового обеспечения деятельности государства и (или) муниципальных образований.
Под сбором понимается обязательный взнос, взимаемый с организаций и физических лиц, уплата которого является одним из условий совершения в отношении плательщиков сборов государственными органами, органами местного самоуправления, иными уполномоченными органами и должностными лицами юридически значимых действий, включая предоставление определенных прав или выдачу разрешений (лицензий).
В Российской Федерации устанавливаются следующие виды налогов и сборов: федеральные, региональные и местные.
Федеральными налогами и сборами признаются налоги и сборы, которые установлены Налоговым кодексом и обязательны к уплате на всей территории Российской Федерации, если иное не предусмотрено (специальные налоговые режимы).
Региональными налогами признаются налоги, которые установлены Налоговым кодексом и законами субъектов Российской Федерации о налогах и обязательны к уплате на территориях соответствующих субъектов Российской Федерации, если иное не предусмотрено (специальные налоговые режимы). Региональные налоги вводятся в действие и прекращают действовать на территориях субъектов Российской Федерации в соответствии с Налоговым кодексом Российской Федерации и законами субъектов Российской Федерации о налогах.
Местными налогами признаются налоги, которые установлены Налоговым кодексом и нормативными правовыми актами представительных органов муниципальных образований о налогах и обязательны к уплате на территориях соответствующих муниципальных образований, если иное не предусмотрено. Местные налоги вводятся в действие и прекращают действовать на территориях муниципальных образований в соответствии с Налоговым кодексом Российской Федерации и нормативными правовыми актами представительных органов муниципальных образований о налогах.
Установлены 6 федеральных налогов и 2 федеральных сбора. К ним относятся:
1) налог на добавленную стоимость;
2) акцизы;
3) налог на доходы физических лиц;
4) налог на прибыль организаций;
5) налог на добычу полезных ископаемых;
6) водный налог;
7) сборы за пользование объектами животного мира и за пользование объектами водных биологических ресурсов;
8) государственная пошлина.
Перечень региональных налогов. Их всего три:
1) налог на имущество организаций;
2) налог на игорный бизнес;
3) транспортный налог.
Местные налоги:
1) земельный налог;
2) налог на имущество физических лиц.
Налог считается установленным лишь в том случае, когда определены налогоплательщики и элементы налогообложения, а именно:
• объект налогообложения;
• налоговая база;
• налоговый период;
• налоговая ставка;
• порядок исчисления налога;
• порядок и сроки уплаты налога.
В необходимых случаях при установлении налога в акте законодательства о налогах и сборах могут также предусматриваться налоговые льготы и основания для их использования налогоплательщиком.
При установлении сборов определяются их плательщики и элементы обложения применительно к конкретным сборам.
Налоговым кодексом устанавливаются специальные налоговые режимы, которые могут предусматривать федеральные налоги, не указанные в ст. 13 Налогового кодекса, определяется порядок установления таких налогов, а также порядок введения в действие и применения указанных специальных налоговых режимов.
Специальные налоговые режимы могут предусматривать особый порядок определения элементов налогообложения, а также освобождение от обязанности по уплате отдельных налогов и сборов. К специальным налоговым режимам относятся:
1) система налогообложения для сельскохозяйственных товаропроизводителей (единый сельскохозяйственный налог - ЕСХН);
2) упрощенная система налогообложения (УСН);
3) система налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности (ЕНВД);
4) система налогообложения при выполнении соглашений о разделе продукции.
Не могут устанавливаться федеральные, региональные или местные налоги и сборы, не предусмотренные Налоговым кодексом. Отменены федеральные, региональные и местные налоги и сборы также могут быть только Налоговым кодексом.