Проведём анализ внешней макросреды филиала «Хлебокомбинат» Погарского райпотребсоюза.
Рассмотрим влияние политических факторов на деятельность филиала «Хлебокомбинат».
Деятельность любого предприятия функционирует в рамках правовой среды, поэтому большое значение имеет создание необходимых правовых условий. В настоящее время политическая ситуация в РФ нестабильна, это обусловлено последствиями мирового финансового кризиса.
Что касается же хлебопекарной отрасли, то с 2008 года продолжается структурная перестройка хлебопекарных производств, связанная с расширением деятельности вертикально и горизонтально ориентированных компаний, распространение по федеральным субъектам сетевых магазинов, имеющих свое хлебопечение, появление пекарен малой и средней мощности в отдельных областных центрах.
Так же существует такая проблема, как неравномерность развития регионов и слабые стимулы регионального развития. До сих пор не существует четкого разграничения полномочий между центром и регионами, не разработан стимулирующий механизм регионального экономического развития.
Анализ возможностей и угроз политических и правовых факторов представлен в таблице 1.
Таблица 1
Возможности и угрозы влияния политических и правовых факторов на предприятие
Возможности | Угрозы |
1. Государство проводит весьма сдержанную бюджетную и денежно кредитную политику | 1. Последствия мирового финансового кризиса |
2. Государственные дотации предприятиям агропромышленного комплекса | 2. Низкий уровень поддержки промышленного производства |
Предприятие функционирует в постоянно изменяющейся правовой и политической среде, поэтому особое внимание нужно уделить угрозам политической сферы, которые могут повлиять на предприятие.
Рассмотрим влияние экономических факторов на деятельность филиала «Хлебокомбинат».
В настоящее время экономика РФ находится в очень затруднительном положении, о чем говорит снижение темпов роста некоторых основных экономических показателей: сокращение темпов инфляции, сокращение инвестиционного потенциала России. Так, если в прошлом году рост ВВП составил 23,3 %, то в 2009 г. - лишь 2,3 %. Так же следует отметить такие негативные явления, как увеличение оттока капитала и ослабление внутренней инвестиционной активности российских компаний. Что касается уровня инфляции, он также оказался ниже прогнозируемого и составил в 2009 году 13,3 %.
Для анализа факторов экономического порядка рассмотрим их динамику за 3 года, представленные в таблице 2.
Таблица 2
Основные макроэкономические показатели РФ за 2007 – 2009 г.г.
Показатель | 2007 год | 2008 год | 2009 г. |
ВВП, млрд. руб. | 32988,6 | 33747,3 | 39063,6 |
Инфляция, % | 11,9 | 13,3 | 8,8 |
Инвестиции в основной капитал (в фактически действующих ценах), млрд. руб. | 6418,7 | 1329,8 | 418,7 |
Ставка рефинансирования, % | 10,5 | 13,0 | 11,5 |
Объем промышленной продукции, в % к предыдущему году | 106,7 | 102,1 | 106,9 |
Индекс роста потребительских цен, % | 112,2 | 113,3 | 113,0 |
НДС от ВВП, % | 3,50 | 3,70 | 3,74 |
Экспорт товаров, млрд. долл. | 355,2 | 442,7 | 28,4 |
Импорт товаров, млрд. долл. | 223,1 | 268,0 | 11,6 |
Из таблицы видно, что в РФ к концу 2009 года произошло снижение объема промышленной продукции на 4 %, уровень инвестиций в основной капитал и фонд оплаты труда снизился на 79,3 %. Данная динамика изменения макроэкономических показателей носит отрицательный характер для экономики нашей страны в целом.
Возможности и угрозы экономического фактора для предприятия сведены в таблицу 4.
Таблица 4
Возможности и угрозы влияния экономических факторов на предприятие
Возможности | Угрозы |
1. Рост темпов ВВП | 1. Увеличение цен на энергоресурсы |
2. Увеличение объема промышленной продукции | 2. Снижение инвестиций в основной капитал |
Рассмотрим влияние социально-демографических факторов на деятельность филиала «Хлебокомбинат».
Серьезной проблемой является сокращение численности населения трудоспособного возраста. В 2008 году оно сократилось на 370 тыс. человек, в 2009 г. произошло сокращение уже на 646 тыс. человек. Вследствие постепенного старения населения России потребуются дополнительные финансовые расходы государства на выполнение социальных обязательств по пенсионному и социальному обеспечению.
Основные социальные показатели Российской Федерации и Брянской области в динамике за три последних года представлены в таблице 5.
Таблица 5
Основные социальные показатели Российской Федерации и Брянской области в динамике за три года
Показатель | РФ | Брянская область | ||||
2007 г. | 2008 г. | 2009 г. | 2007 г. | 2008 г. | 2009 г. | |
Численность занятого в экономике населения, тыс. чел. | 605,2 | 606,8 | 612,3 | |||
Численность безработных, тыс. чел. | 8,8 | 9,8 | 17,4 | |||
Прожиточный минимум, руб. | ||||||
Среднемесячная номинальная заработная плата, руб. | 10013,5 | |||||
Общая численность населения, тыс. чел. | 1308,4 | 1308,5 | 1292,1 |
Заметим, что изменения денежно-кредитной политики в стране и экономический кризис привели к усилению инфляции, росту процентных ставок по привлечению кредитов, повышению тарифов на электроэнергию, что непосредственно вызовет рост затрат предприятия.
Таблица 6
Возможности и угрозы влияния социально – демографических факторов на предприятие
Возможности | Угрозы |
1. Рост общей численности населения | 1. Наблюдается тенденция старения населения |
2. Увеличение среднемесячной номинальной заработной платы | 2. Увеличение численности безработных |
3. Увеличение численности экономического активного населения | 3. Наблюдается тенденция сокращения численности трудоспособного населения |
Рассмотрим влияние технологических факторов на деятельность филиала «Хлебокомбинат».
По количеству предприятий, объему производства и значимости выпускаемой продукции хлебопекарная отрасль является одной из ключевых в пищевой промышленности нашей страны. В настоящее время в России насчитывается около 1500 хлебозаводов и свыше 5000 мелких предприятий, ежегодно производящих более 16 млн. тонн продукции.
В настоящее время в России среднестатистическое снижение потребления хлеба и хлебобулочных изделий составляет 5-10 % в год на человека. По мнению экспертов, сокращение потребления хлебобулочных изделий свидетельствует об улучшении благосостояния населения страны.
Пик потребления хлеба из-за его невысокой стоимости пришелся на годы экономического кризиса, тогда как сейчас потребители могут позволить себе более полезные, питательные, богатые витаминами и соответственно, более дорогие продукты.
Хлебопекарная промышленность является одной из высокомеханизированных отраслей. Однако надо отметить, что наряду с предприятиями и хлебокомбинатами, выпускающими свыше 500 тонн готовой продукции в сутки, имеются предприятия с маленьким потенциалом, производственная мощность которых составляет несколько тонн. По данным Российского Союза пекарей в хлебопекарной отрасли по стране насчитываются десятки зданий, строительная готовность которых превышает 80%. Но строительство заморожено, здания постепенно разрушаются и ветшают, несмонтированное оборудование, хранящееся на открытых стройплощадках, ржавеет и приходит в негодность.
Возможности и угрозы влияния технологического фактора на филиал «Хлебокомбинат» отражены в таблице 7.
Таблица 7
Возможности и угрозы влияния технологического фактора на предприятие
Возможности | Угрозы |
1. Использование различных добавок и разрыхлителей | 1.Нехватка средств на внедрение новых технологий |
2. Использование упаковки, дольше сохраняющей органолептические и эстетические свойства продуктов | 2. Наличие изношенного оборудования в отрасли |
В качестве вывода по анализу макросреды необходимо провести количественный PEST-анализ[1], заполнив таблицу с включением пяти главных факторов по направлениям PEST – анализа (табл.8).
Таблица 8
Оценка PEST-факторов