В условиях рыночной экономики повышение конкурентоспособности товаров является важнейшей задачей предприятий, так как в этой комплексной категории сочетаются основные производственные, коммерческие, социально-экономические и финансовые результаты деятельности, качество коллективного труда.
Конкурентоспособность товара – это совокупность потребительских свойств данного товара или продукции, характеризующих их отличие от товара-конкурента по степени соответствия конкретным общественным потребностям, с учетом затрат на их удовлетворение, цен.
Для потребителя товар будет конкурентоспособен, если уровень его потребительских свойств превышает экономические затраты на его приобретение и эксплуатацию. Для производителя товар обладает конкурентоспособностью, если экономическая выгода от его реализации перекрывает затраты на его создание [36, с. 5].
Конкурентоспособность можно определить как комплексную многоаспектную характеристику товара, определяющую его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение, которое обеспечивает возможность реализации этого товара в определенный момент времени на конкретном рынке. Отсюда следует, что конкурентоспособность обусловливается качественными и стоимостными особенностями товара, которые учитываются покупателем согласно их непосредственной значимости для удовлетворения потребностей.
При определении конкурентоспособности кожаной обуви можно выделить ряд факторов (таблица 13).
Таблица 13 – Факторы конкурентоспособности кожаной обуви
| Фактор | Критерий | Показатели |
| Производственный | имидж предприятия | имидж товара |
| сертифицированная система качества | уровень качества | |
| применение защитных мер по предупреждению фальсификации | подлинность товара | |
| Сбытовой | количество посредников | цена потребления товара |
| Сервисный | Продолжительность гарантийного срока | продолжительность срока эксплуатации, текущие затраты на ремонт |
| Рыночный | рыночная новизна | потребительская новизна |
Производственный фактор. Показатель имидж товара во многом зависит от имиджа предприятия и сложившегося о нем мнения потребителей. Показатель качества товаров, который проявляется не только в улучшении показателей качества, но и в увеличении годовой производительности товара и росте затрат на эксплуатацию и ремонт. В процессе производства и потребления продукции следует пользоваться одними и теми же подходами и методами получения информации и выполнения расчетов, так как иначе в исходную информацию будут привноситься разные по величине погрешности и исследуемые образцы не будут сопоставимы [45, с. 23].
Сбытовой фактор. Удачная конструкция и технология изготовления нового товара не обеспечивают его конкурентоспособности без эффективного сбыта. Сбытовой фактор характеризуется рекламным обеспечением, транспортабельностью товара и надежностью поставки.
Сервисный фактор. Сохранение качества зависит от правильной эксплуатации товара, соблюдения рекомендаций по уходу за товаром. Важным фактором покупательских предпочтений являются продолжительность срока эксплуатации. При прочих равных условиях более конкурентоспособным товаром будет тот, у которого лучшие эксплуатационные свойства.
Рыночный фактор. Необходимость в развернутой характеристике рыночных возможностей возникает уже при освоении производства новой продукции, предназначенной для конкретного рынка. Цена определяет структуру производства, оказывает решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния. Правильно установленная цена, разумная ценовая тактика, обоснованная ценовая стратегия составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого предприятия.
Конкурентоспособность товаров более полно раскрывается через систему ее показателей. Каждый вид продукции характеризует своя номенклатура показателей качества, которая зависит от назначения продукции (рисунок 1) [48, с. 44].
| КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КОЖАНОЙ ОБУВИ | ___ | Классификационные показатели | ----- | Назначение |
| ----- | Материал изготовления | |||
| ----- | Способ производства | |||
| ----- | Отделка | |||
| ----- | Социальный адрес | |||
| ----- | Сезон носки (потребления или эксплуатации) | |||
| ----- | Вид | |||
| ----- | Размерные характеристики | |||
| ___ | Качественные показатели | ----- | Показатели социального назначения | |
| ----- | Показатели надежности в потреблении | |||
| ----- | Эргономические показатели | |||
| ----- | Эстетические показатели | |||
| ___ | Показатели производственной эффективности | ----- | Показатель общественной целесообразности производства | |
| ----- | Показатель соответствия обуви оптимальному ассортименту | |||
| ----- | Научно-технологический уровень | |||
| ----- | Показатели технологичности | |||
| ----- | Конструктивные показатели | |||
| ----- | Показатели унификации | |||
| ----- | Показатели стандартизации | |||
| ----- | Показатели сертификации | |||
| ----- | Патентно-правовые показатели | |||
| ___ | Экономические показатели | ----- | Цена приобретения товара | |
| ___ | Маркетинговые показатели | ----- | Показатели эффективности товарной политики | |
| ----- | Показатели эффективности ценовой политики | |||
| ----- | Показатели эффективности политики распределения | |||
| ----- | Показатели эффективности политики продвижения |
Рисунок 1 - Показатели конкурентоспособности кожаной обуви
Кожаная обувь относится к товарам сложного ассортимента. Ее номенклатура насчитывает несколько сотен наименований, вследствие чего возникает необходимость классификации. Подробно классификация кожаной обуви уже была рассмотрена выше.
Применительно к кожаной обуви в номенклатуру качественных показателей конкурентоспособности было включено четыре группы: показатели социального назначения, надежности в потреблении, эргономические и эстетические. Сразу оговоримся, что из рассмотрения были исключены такие группы показателей как функциональные, безопасности в потреблении и экологические. Это связано со спецификой кожаной обуви как товарной группы. Функциональные свойства кожаной обуви проявляются через ее надежность и эргономичность. Показатели же безопасности в потреблении и экологичности следует рассматривать в разрезе показателей стандартизации и сертификации, т.к. по ряду из этих показателей обувь регламентируется стандартами и подлежит обязательной сертификации.
Применительно к кожаной обуви в группу показателей производственной эффективности помимо предусмотренных типовой номенклатурой показателей конкурентоспособности потребительских товаров был включен показатель общественной целесообразности производства и показатель соответствия обуви оптимальному ассортименту. Чаще вышеназванные показатели относят к качественным показателям социального назначения товаров, однако в увязке с кожаной обувью данные показатели определяют техническую и экономическую эффективность производства той или иной модели обуви.
Показатель общественной целесообразности производства определяет необходимость изготовления обуви в парах на душу населения, отражая тем самым остроту неудовлетворенного спроса на обувные товары. Общественная целесообразность производства обуви находит свое выражение в рациональных нормах потребления.
Для кожаной обуви в качестве экономических показателей конкурентоспособности выступает цена приобретения, которая в данном случае тождественна розничной (оптовой) цене пары обуви. Это объясняется тем обстоятельством, что в случае приобретения кожаной обуви потребителем она не требует дополнительных расходов на доставку, установку, монтаж, приведение в рабочеспособное состояние. Кроме того, после носки она, в превалирующем большинстве случаев, не подлежит повторной реализации.
В номенклатуру показателей эффективности товарной политики были включены показатель широты (внутривидового разнообразия) ассортимента; маркировка; торговая марка и сервисное обслуживание.
Таким образом, можно сделать следующие выводы.
Исходя из всего вышесказанного, а также из проведенного анализа литературы, необходимо выделить следующие качественные показатели конкурентоспособности кожаной обуви: классификационные: по высоте заготовки верха, по целевому назначению, по материалу верха, по способу производства, по методу крепления подошвы, по сезону носки, по половозрастному признаку и др.; сопоставительные: социального назначения, надежности в потреблении, эргономические, эстетические. Из рассмотрения были исключены такие группы показателей как функциональные, безопасности в потреблении и экологические. Это связано со спецификой кожаной обуви как товарной группы. Функциональные свойства кожаной обуви проявляются через ее надежность и эргономичность. Показатели же безопасности в потреблении и экологичности следует рассматривать в разрезе показателей стандартизации и сертификации (показатели технической и экономической эффективности), т.к. по ряду из этих показателей обувь регламентируется стандартами и подлежит обязательной сертификации. Для кожаной обуви в качестве экономических показателей конкурентоспособности выступает цена приобретения, которая в данном случае тождественна розничной (оптовой) цене пары обуви.