Характеристика политико-правовой и культурной среды в международном маркетинге.
94
0
2 минуты
Темы:
Политические факторы характеризуют уровень стабильности
политической обстановки, защиту государством интересов
предпринимателей, его отношение к различным формам собственности и
др. Социально-экономические факторы характеризуют жизненный уровень
населения, покупательную способность отдельных слоев населения и
организаций, демографические процессы, стабильность финансовой
системы, инфляционные процессы и др. Правовые факторы характеризуют
законодательную систему, включая нормативные документы по защите
окружающей природной среды, стандарты в области производства и
потребления продукции. Сюда же относятся законодательные акты,
направленные на защиту прав потребителей; законодательные
ограничения на проведение рекламы, на упаковку; различные
стандарты, влияющие на характеристики выпускаемых продуктов и
материалы, из которых они изготавливаются. Совокупность таких
законов составляет правовую основу маркетинга. Научно-технические
факторы касаются возможностей производства новой продукции и
осуществления маркетинговой деятельности в соответствии с
достижениями научно-технического прогресса: реклама через Интернет,
доведение продукта до потребителя и послепродажное обслуживание на
основе современных технологий, использования компьютерных
информационных систем и т. д. Культурные факторы оказывают порой
главное влияние на маркетинг. Предпочтения, отдаваемые
потребителями одному продукту по сравнению с другими, могут
основываться только на культурных традициях, на которые оказывают
сильное влияние также исторические и географические факторы.
Природные факторы характеризуют наличие природных ресурсов и
состояние окружающей природной среды, которые как сама организация,
так и субъекты микровнешней среды должны учитывать в своей
хозяйственной и маркетинговой деятельности, так как они оказывают
непосредственное влияние на условия и возможности ведения этой
деятельности. Макро- и микровнешняя среда маркетинга не является
для организации инструментом реализации маркетинговой деятельности.
Как бы ни не нравились руководству организации такие условия
внешней среды, как, например, политическая нестабильность и
отсутствие проработанной правовой базы, изменить их
непосредственным образом оно не может, а скорее должно в своей
маркетинговой деятельности приспосабливаться к этим условиям.
Однако иногда организации придерживаются более активного, и даже
агрессивного, подхода в своих стремлениях воздействовать на внешнюю
среду, здесь прежде всего имеется в виду микровнешняя среда
маркетинга, стремление изменить общественное мнение о деятельности
организации, установить более тесные взаимоотношения с поставщиками
и т. п. Политико-правовая средаРазные страны резко отличаются друг
от друга и своей политико-правовой средой. При решении вопроса об
установлении деловых отношений с той или иной страной следует
учитывать по меньшей мере четыре фактора. Отношение к закупкам
из-за рубежа. Некоторые страны относятся к таким закупкам весьма
благожелательно, даже поощрительно, другие резко отрицательно.
Политическаястабильность. Вцеодна проблема-стабильность страны в
будущем. Правительства сменя-. ют друг друга, и иногда перемена
курса оказывается очень резкой. Валютные ограничения. Третий фактор
касается ограничений или проблем в связи с валютным обменом. Иногда
правительства блокируют собственную валюту или запрещают ее перевод
в любую другую. Помимо валютных ограничений большой риск для
продавца на зарубежных рынках связан и с колебаниями обменных
курсов валют. Государственная машина. Четвертым фактором является
степень эффективности системы помощи иностранным компаниям со
стороны принимающего их государства, т. е. наличия эффективной
таможенной службы, достаточно полной рыночной информации и прочих
факторов, благоприятствующих предпринимательской деятельности.
Культурная средаУ каждой страны свои обычаи, свои правила, сво. и
запреты. Прежде чем приступить к разработке маркетинговой
программы, продавцу следует выяснить, как воспринимает зарубежный
потребитель те или иные товары и как он пользуется ими. Незнание
культурной среды снижает шансы фирмы на успех.
Понравилась работу? Лайкни ее и оставь свой комментарий!
Для автора это очень важно, это стимулирует его на новое творчество!