Представители поисковых движков иногда активно участвуют в форумах и публикуют в блогах посты или видеоролики, предназначенные для web-мастеров. Основными блогами для трех главных поисковых движков на момент написания этой книги являются:
• Google Webmaster Central Blog (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/);
• Bing’s WebLog (http://blogs.msdn.com/livesearch/);
• Yahoo! Search Blog (http://ysearchblog.com/).
Поисковые движки используют эти блоги для того, чтобы предать гласности официальную политику, объявить о каких-то новых вещах, дать web-мастерам полезные советы. Вы можете связаться с персоналом компании Google через группу Google Webmaster Help в Google Groups (http://groups.google.com/group/Google_Webmaster_Help/topics). Члены команды борьбы со спамом компании Google весьма активны в этой группе, они отвечают на вопросы и даже время от времени создают свои темы для обсуждения.
Вы можете также взаимодействовать с представителями поисковых движков и в других различных форумах, таких как WebmasterWorld (http://www.webmasterworld.com) и Search Engine Roundtable (http://forums.seroundtable.com/). Иногда они пользуются псевдонимами вроде "googleguy" или "msndude", так что ищите нечто похожее. Вы можете также поискать тех сотрудников поисковых движков, которые оставляют комментарии в популярных блогах по поисковой оптимизации. Мы обсудим значение этих форумов более подробно далее в разд. "Отрасль поисковой оптимизации в Интернете” этой главы.
Интерпретация комментариев
Представители поисковых движков подчиняются корпоративным отделам по связям с общественностью. Некоторым запрещено делать заявления для печати. Некоторым нужно получать на это разрешение, другие хотят редактировать свои высказывания перед публикацией. Очень мало кто имеет полную свободу (например, как Matt Cutts). Часто они не могут вдаваться в подробности или совсем не имеют права отвечать на вопросы. Алгоритмы поисковых движков запатентованы и должны храниться в секрете.
Поэтому есть такие вопросы, на которые они не отвечают, например: "Что я должен сделать для того, чтобы подняться с позиции 3 на позицию 1 в данном поиске?" Или: "Каким образом так случилось, что этот спамерский сайт имеет гораздо более высокий рейтинг, чем мой сайт?"
Кроме того, у них есть свои собственные причины и цели. Они хотят снизить количество спама в своем поисковом индексе и в Интернете в целом, а это приводит к тому, что по некоторым вопросам они занимают такие позиции, которые диктуются этими целями.
Например, компания Google не говорит о своих способностях по выявлению платных ссылок, но намекает на то, что она значительно превосходит тот уровень, который ей приписывает сообщество web-мастеров. Такая позиция сама по себе является тактикой борьбы со спамом, поскольку она может отпугнуть людей от покупки ссылок (мы уже указывали в главе 7, что не рекомендуем покупать ссылки, а данный пример просто показывает, как политика компании может влиять на общение).
Несмотря на эти ограничения, из общения с представителями поисковых движков вы можете получить множество полезной информации.
Тестирование поисковой оптимизации
Поисковая оптимизация – это и искусство, и наука. Как и любая другая научная дисциплина, она требует тщательной проверки гипотез. Результаты должны быть воспроизводимыми, при этом следует применять характерный для экспериментов подход – не менять слишком много переменных сразу. В противном случае вы не сможете сказать, какие именно изменения привели к полученным результатам.
И несмотря на то, что вы можете почерпнуть огромный объем знаний (по лучшим практикам поисковой оптимизации, по последним тенденциям и тактикам) из блогов, форумов и электронных книг по поисковой оптимизации, вам будет трудно отделить зерна от плевел и с достаточной степенью уверенности сказать, что данное конкретное утверждение справедливо. Именно здесь начинается тестирование поисковой оптимизации – проверка того, что работает, а что нет.
В отличие от многопараметрического тестирования коэффициентов конвертации (при котором многие эксперименты можно выполнять параллельно), для тестирования поисковой оптимизации требуется последовательный подход. До того, как можно будет измерить полученный эффект, все должно пройти через поисковые движки. Это осложняется тем, что существует задержка между внесением изменений и просмотром этих новых страниц пауками поисковых движков, а также дополнительная задержка до того момента, когда просмотренный контент попадет в индекс и на страницы результатов поиска. Кроме того, полученные результаты зависят и от истории поиска пользователя, от центра обработки данных Google и от других переменных, постоянство которых вы обеспечить не можете.
Пример экспериментального подхода
Представьте себе, что у вас есть страница с товаром, имеющая в Google определенный рейтинг по конкретному поисковому термину, а вы хотите улучшить этот рейтинг и повысить соответствующий трафик. Вместо того, чтобы сразу применить несколько тактик поисковой оптимизации, начинайте менять параметры по одному:
1. Измените только тег заголовка и посмотрите, что произойдет.
2. Продолжайте делать дальнейшие изменения в теге заголовка до тех пор, пока результаты поиска покажут вам, что тег заголовка оптимален.
3. Переходите к тегу Н1 и изменяйте его (но ничего больше).
4. Наблюдайте за изменениями. Оптимизируйте результат при помощи серии последовательных итераций.
5. Переходите к вступительной части текста, затем к навигации и т. д.
В таком сценарии можно тестировать много различных элементов, таких как:
• тег заголовка страницы;
• тег заголовка на странице (HI);
• размещение основного текста в HTML;
• присутствие ключевых слов в основном тексте;
• заметность ключевых слов;
• повторения ключевых слов;
• якорный текст внутренних ссылок на данную страницу;
• якорный текст входящих ссылок (на данную страницу) с тех сайтов, на которые вы имеете влияние.
Тестирование должно быть итеративным и постоянным, а не одноразовым (когда вы полностью выкладываетесь за один заход). Если вы тестируете теги заголовков, продолжайте пробовать самые разные вещи, чтобы понять, что именно работает лучше всего. Сокращайте его, удлиняйте, перемещайте слова, заменяйте слова синонимами. Если результата получить не удастся, вы всегда сможете вернуть все в исходное состояние.
При выполнении итеративного тестирования хорошо бы сделать все возможное для ускорения просмотра пауками и индексирования (чтобы вам не приходилось очень долго ждать результатов между итерациями).
Вы можете сделать это при помощи добавления "сока ссылок" на тестируемые вами страницы. Для этого можно сделать ссылки на них с более ранних страниц "дерева" вашего сайта (например, с начальной страницы). Но перед замером точки отсчета не забудьте дать некоторое время для выдержки, поскольку эффект от изменения внутренних ссылок должен проявиться в поисковых движках до начала вашего тестирования (чтобы эти два изменения не наложились друг на друга).
Можно также использовать протокол Google Sitemaps для назначения приоритета каждой странице (от 0 до 1,0). Поднимите приоритет до 1,0 (чтобы увеличить частоту, с которой будут просматриваться пауками тестируемые вами страницы).
Примечание
Не устанавливайте приоритет всех страниц в 1,0. Если вы это сделаете, то ни одна из ваших страниц не будет отличаться по приоритету от остальных, и поэтому ни одна не будет обрабатываться роботом Googlebot в привилегированном порядке.
Поскольку геолокация и персонализация приводят к тому, что все видят разные результаты поиска, то вам не следует полагаться на результаты поиска как на единственный показатель того, что работает и что нет.