Под выражением «рыночная конъюнктура» понимается сложившаяся на данный момент времени экономическая ситуация на рынке.
Сам термин «конъюнктура» берет начало от латинского conjuncture и по содержанию отражает сложившуюся конкретную ситуацию в определенной сфере деятельности, в частности, на рынке, в международной обстановке и т. д. В данном случае этот термин мы будем использовать только по отношению к исследованию сельскохозяйственных рынков.
В долгосрочной перспективе общее состояние рынка, его характер и структура, зависят от уровня развития экономики, уровня развития производительных сил и характера экономических отношений.
На рыночную активность, в долгосрочной перспективе, существенное влияние оказывают такие факторы, как динамика инвестиций в реальный сектор экономики, динамика денежных доходов, уровень и структура потребления, уровень жизни населения в целом.
Когда мы говорим о конъюнктуре рынка, то имеем в виду данный момент, некоторый ограниченный интервал времени, интересующий нас с точки зрения условий реализации на рынке производимых товаров.
При анализе конъюнктуры рынка наиболее важным для товаропроизводителя является выяснение следующих вопросов:
- каковы соотношения спроса и предложения,
- наблюдаются ли диспропорции между спросом и предложением,
- как изменяются объемы продаж и покупок,
- как ведут себя цены.
Все эти признаки, характеризующие конъюнктуру рынка, представляют собой лишь внешнее проявление множества глубинных социально-экономических факторов, часто скрытых от товаропроизводителя.
Весьма значительное влияние на конъюнктуру рынка оказывают случайные события, связанные с краткосрочными изменениями погоды, стихийными бедствиями, международными событиями, социальными конфликтами, изменением курсов валют, движением процентных ставок банков, непредвиденными форс-мажорными обстоятельствами и т.п.
Следовательно, колебания конъюнктуры рынка зависят от обширного спектра факторов, степень влияния которых различна и меняется во времени. Этим объясняются широко распространенное выражение, характеризующее рынки, как «стихия рынка».
Именно одновременное влияние множества факторов, часто противоречивых, и определяет стихийный характер рыночной конъюнктуры.
Основные показатели конъюнктуры рынка. Показатели, используемые при исследовании рыночной конъюнктуры, можно классифицировать по разным направлениям в зависимости от конкретных задач:
- показатели, отражающие состояние общеэкономических и глобальных факторов: динамика производства сельскохозяйственной продукции в стране и
в мире, динамика инвестиций в соответствующие отрасли растениеводства и животноводства, динамика посевных площадей и урожайности отдельных культур, динамика поголовья скота и продуктивности животных, динамика издержек производства и цен, изменение тенденций в потребительском спросе, экспортно-импортные отношения;
- показатели, действующие постоянно, временно или имеющие сезонный характер;
- показатели, зависящие от характеристик конкретных сегментов рынка, определяемых спецификой структуры потребления различных групп населения по возрасту, уровню доходов, профессиональным особенностям;
- показатели, зависящие от специфических характеристик самих товаров (молоко, овощи, фрукты, мясные продукты, хлебобулочные изделия и т. д.).
- показатели, характеризующие потенциальных конкурентов и их поведение на рынке, уровень коммерческого риска, сила и размах конкурентной борьбы (изменения в ассортименте товаров, методов торговли, послепродажного обслуживания, размеры продаж, товарные запасы); оценка степени монополизации рынка и уровня конкуренции и другие характеристики.
Специфика конъюнктуры рынка сельскохозяйственного сырья и продовольствия проявляется в особенностях формирования спроса и предложения на этом рынке.
Механизм равновесия между спросом и предложением - это механизм рыночного ценообразования, механизм формирования и развития рыночной конъюнктуры в отрасли.
Изучение этого механизма позволяет раскрыть особенности и причины неравновесного развития конъюнктуры рынка в сельском хозяйстве, причины формирования цен на продукцию этой отрасли на заниженном уровне по сравнению с ценами эффективного конкурентного равновесия.
Выявление сбоев рынка при регулировании конъюнктуры важно для определения направлений, форм и методов государственного вмешательства в аграрную экономику.
Конкуренция - фундаментальный принцип и основная регулирующая сила рыночной экономической системы, представляет собой форму экономической борьбы за максимальную реализацию личных интересов на рынке[3].
Основными условиями реализации принципа свободной конкуренции являются:
- господство частной собственности на экономические ресурсы и преобладание в обществе идеологии индивидуализма;
- обеспечение товаропроизводителям полной свободы для вхождения в любую отрасль и на любой рынок, а также свободы покидать их;
- наличие большого числа самостоятельно принимающих решение товаропроизводителей и покупателей на рынке. Благодаря многочисленности и малой доле, занимаемой на рынке, решение отдельного субъекта не может оказывать существенного влияния на рыночные цены[3]. Следовательно, основным условием свободной конкуренции является недопущение монополии.
На отраслевом уровне исследования различают внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию.
Внутриотраслевая конкуренция. Сущность внутриотраслевой конкуренции состоит в том, что каждый из товаропроизводителей данной отрасли стремится максимизировать свою прибыль за счет реализации товаров за более высокую цену или снижения издержек их производства. В конкурентной борьбе выживают те товаропроизводители, которые способны быстро адаптироваться к изменяющимся условиям, воспринимать инновации и модернизировать свое производство. Поэтому конкуренция способствует прогрессу техники, технологий, форм организации производства и экономическому прогрессу в целом. В результате внутриотраслевой конкуренции устанавливается средняя рыночная цена предложения товара.
Межотраслевая конкуренция выражается в экономической борьбе на рынке между товаропроизводителями разных отраслей за получение максимальной прибыли путем завоевания наиболее выгодных сфер приложения своего капитала. Механизм реализации межотраслевой конкуренции в условиях открытого рынка - переливание капитала из менее выгодных производств в более выгодные. В результате межотраслевой конкуренции устанавливается равновесная (средняя) норма прибыли на капитал[14].
Ценовая конкуренция означает, что товаропроизводители стремятся сделать цену на свою продукцию отличающейся от цены конкурентов и таким образом за счет занижения цен привлечь к себе новых покупателей.
Неценовая конкуренция представляет собой форму борьбы за покупателей, стремление привлечь большее количество покупателей неценовыми методами, например, путем расширения рекламной деятельности, привлечения покупателей броской упаковкой, оригинальным названием товара, хорошим дизайном и обслуживанием покупателей и т. п.[14].
Названные виды конкуренции наблюдаются между товаропроизводи-телями, поставщиками товаров на рынок. В целом — это конкуренция произ-водителей товаров.
На рынке в связи со стремлением каждого покупателя приобрести товары
и услуги по наиболее низким ценам возникает и конкуренция потребителей[3]. В условиях рыночной экономики одним из основных критериев оценки
эффективного функционирования агентов рынка является конкуренто-способность. В основном этот термин применяется по отношению к товаропроизводителям.
Конкурентоспособность, как экономическая категория, может относиться к различным субъектам или объектам рынка: можно различать конкурентоспо-собность конкретного товара, товаропроизводителя (предприятия), отрасли, региона или страны в целом на мировом рынке, как национальную конкурентоспособность.
Различают два понятия: конкурентоспособность товаропроизводителя и конкурентоспособность товара.
Под конкурентоспособностью предприятия понимается способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет эффектив-ного использования своих ресурсов (трудового, производственного и финансо-вого потенциала).
Под конкурентоспособностью товара понимается совокупность его каче-ственных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупателя отличается от аналогичных товаров-конкурентов.
Товаропроизводитель и инвестор оценивают конкурентоспособность товара с точки зрения эффективности своих вложений - по получаемой прибыли.
Для инвестора конкурентоспособность предприятия означает не только рентабельность предприятия, но и его экономическое положение, финансовая устойчивость.
Государство оценивает конкурентоспособность товара с точки зрения его востребованности на рынке и социальной значимости.
Для товаропроизводителя рынок всегда связан с множеством возможных рисков. Этим, прежде всего, обусловлена необходимость систематического исследования рыночной конъюнктуры.
Основная цель исследования конъюнктуры рынка заключается в опережающей оценке возможных диспропорций спроса и предложения, изменения цен для принятия соответствующих управленческих решений, позволяющих учесть возможные риски.
При этом проводится оценка следующих основных характеристик:
- коммерческая конкурентоспособность производимого товара на рынке с точки зрения соотношения цен реализации и собственных издержек производства;
- экономическая целесообразность организации или продолжения производства данного товара;
- выбор потенциальных потребителей соответствующих сегментов рынка для реализации товара;
- оценка и выбор благоприятного момента выхода на рынок, а также организация соответствующих маркетинговых мероприятий.
В силу многочисленности и противоречивости рыночных факторов, их выбор для исследования зависит от занимаемого места товаропроизводителя на рынке, от его ближайших и долгосрочных целей.
Прежде всего, исследуются наиболее существенные факторы, выраженные в виде определенных показателей, которые можно количественно измерить и оценить тенденции их изменения.
Ясно, что система показателей будет зависеть от вида реализуемой на рынке продукции, свойств самого товара (например, скоропортящиеся продукты), объемов производства, сезонного характера спроса и предложения и др.