Методы оценки конкурентоспособности объектов
| Аналитические | Графические |
| · Модель Розенберга · Интегральный показатель конкурентоспособности · Оценка конкурентоспособности на основе уровня продаж · Модель с идеальной точкой | · Матрица БКГ · Модель « Привлекательность рынка – преимущества в конкуренции · Матрица Портера · Многоугольник конкурентоспособности предприятия · Модель 1111-5555 · Модель 5-10-15 |
Комплексный анализ внешней среды предприятия и
Его потенциала
Во второй главена основе собранного материала в ходе прохождения преддипломной практике и выполнения курсовой работы по специальности необходимо провести комплексный анализ внешней и внутренней среды рассматриваемого предприятия с тем, чтобы можно было выявить сильные и слабые его стороны и оценить конкурентные преимущества.
Общая характеристика предприятия и выпускаемой продукции.
В данном разделе необходимо дать характеристику выбранного экономического объекта исследования, начиная с основных сведений о предприятии, краткой исторической справки, цели и стратегии функционирования, основных видов деятельности, системы и организационной структуры управления и ассортимента выпускаемой продукции.
В качестве основных сведений о предприятии необходимо указать: полное и сокращенное наименование; дату и место регистрации, почтовый и юридический адрес; размер уставного капитала; состав учредителей с указанием их доли в уставном капитале; наличие сети филиалов и представительства.
При описании основных видов деятельности необходимо отразить текущие виды деятельности (производство продукции и/или предоставление услуг) и планируемые в ближайшее время предприятием.
При описании сложившейся системы и организационной структуры управления необходимо отметить орган управления и схему структуры управления предприятием. Установить к какому типу относится сложившаяся структура управления, описать работу системы и иерархии управления, а также выявить соответствует ли она тем задачам, которые решает предприятие.
Оценка конкурентной позиции предприятия на рынке
Изучение непосредственного окружения организации направлено на анализ состояния тех составляющих внешней среды, с которыми организация находится в непосредственном взаимодействии – поставщики сырья, материалов и полуфабрикатов; потребители готовой продукции; конкуренты; законы и государственные органы. В связи с этим выделяют факторы прямого: поставщиков, потребителей, конкурентов и косвенного действия внешней среды: уровень развития отрасли; стабильность компаний и организаций, использующих продукцию предприятия; участие государства в заказе продукции и т.д.
Анализ внешней среды рекомендуется провести на основе модели изучения конкуренции М.Портера, которая включает в себя анализ:
1. Существующих лидеров в отрасли на основе объема продаж в количественном или стоимостном выражении.
2. Потенциальных конкурентов.
3. Производители товаров-субститутов (заменителей).
4. Потребители и поставщики
Анализ существующих конкурентов занимающихся производством аналогичной продукции рекомендуется разделить на три группы: лидеры, предприятия второго эшелона и аутсайдеры.
Далее необходимо выделить потенциальных конкурентов по отношению к рассматриваемому предприятию.
Так же необходимо выявить производителей товаров-субститутов, которые также будут оказывать влияние на результативность работы предприятия
Далее необходимо описать основных потребителей предприятия и представить в виде табл.3.
Таблица 3
Потребители предприятия
| № п/п | Потребитель | Кол-во | Сумма, руб. | Доля % | Город, область и т.д. |
| Потребитель 1 | |||||
| Потребитель 2 | |||||
| Потребитель 3 | |||||
| ……….. |
Важным фактором непосредственного влияния на деятельность предприятия являются поставщики сырья, материалов и комплектующих. В связи с этим анализ поставщиков рекомендуется представить в виде табл.4.
Таблица 4
Поставщики сырья, материалов и полуфабрикатов
для основной хозяйственной деятельности предприятия
| № п/п | Наименование сырья, материалов или полуфабрикатов | Поставщик | Поступление сырья, материалов или полуфабрикатов за период, тыс. руб. | Доля в общем объеме поставок ,% |
| Сырье 1 | Поставщик 1 | |||
| Сырье 2 | Поставщик 2 | |||
| Сырье 3 | Поставщик 3 | |||
| …….. | ……….. |
В заключение необходимо охарактеризовать текущую конкурентную позицию предприятия на рынке и динамику развития и расширения рынка.
Список рекомендуемой литературы
Основная литература:
1. Методические указания по подготовке и защите выпускной квалификационной работы для студентов всех форм обучения специальности 06.08.00 «Экономика и управление на предприятии» / Битерякова О.А.; Ив. гос. хим.-технол. ун-т. – Иваново, 2004. – 52с.
2. Управление конкурентоспособностью организации. Учебное пособие / Фатхутдинов Р. А. – М.: Изд-во Эксмо,, 2004. -544с.
3. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой / Под ред. А.П. Градова, Б.И. Кудина. – СПб.: Специальная литература, 1996.
4. Методические указания к выполнению дипломной работы «Оценка деловой активности и диагностика финансово-экономической эффективности предприятия. Сост. Цветков Г.А., Балуева Т.С. / Иван. гос. хим.-технол. ун-т. Иваново, 2001.
5. Магомедов Ш. Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко» , 2003.-294с.
6. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002.-892с.
7. Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник. – М.: Гардарики, 2002. – 296с.
8. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 312 с.
9. Азоев Г.Л., Челенков А.П., Конкурентные преимущества фирмы – М.: Новости, 2000.
10. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: E&M, 2001.
11. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Гном-Пресс, 1998.
12. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге / Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – СПб.: Питер, 2001.
13. Дойль П. Маркетинг ориентированный на стоимость / Пер с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001.
14. Соловьев Б. А. Управление маркетингом М.: ИНФРА-М, 2002.
Периодическая литература:
1. Комлев Е. Б. Анализ конкурентоспособности товаров. // Маркетинг в России и за рубежом, 2002, №3, -с. 44.
2. Ахматова М. Попов Е. «Теоретические модели конкурентоспособности» Маркетинг, 2003. - №4.
3. Максимов И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. 1996. - № 3. -с.33-39.
4. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке// Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 4. -с.44-54.
5. Воронов А. «Моделирование конкурентоспособности продукции предприятия» // Маркетинг, 2003.-№4.
6. Бидихова И. С. «Методические основы оценки конкурентоспособности товара: социологический анализ» // Вестник московского университета, 2001. - №4.
7. Комлев Е. Б. «Анализ конкурентоспособности товара» // Маркетинг в России и за рубежом, 2000.-№3.
8. Андрианов В. «Конкурентоспособность России в мировой экономике» // Маркетинг, 1999. - №2.
9. Глухов А. «Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения» // Маркетинг, 1999.-№2.
10. Павлова Н. Н. «Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара» // Маркетинг в России и за рубежом, 2004.- №1.
11. Печенкин А. Фомин В. «Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей» // Маркетинг, 2000.-№2.
Интернет-публикации:
1. www.cfin.ru
2. www.ispu.ru/library/
3. www.finsoft.ru
4. marketing.spb.ru/read/m19/
5. publish.cis2000.ru/books/book_4/glava4.shtml
6. www.dis.ru/market/arhiv/2003/4/8.html
7. www.dis.ru/market/arhiv/2001/6/12.html
8. www.dis.ru/market/arhiv/2001/6/13.html
9. www.bizbook.ru/detail.html?book_id=18645
Крылова Ирина Михайловна
Волынский Владимир Юльевич
ОЦЕНКА И ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Технический редактор Г.В. Куликова
Подписано в печать ___.___.2006. Усл. печ. л. ____. Уч.-изд. л. ____
Формат 60х84 1/16. Бумага газетная. Тираж ____ экз. Заказ ____
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Ивановский государственный химико-технологический университет»
153000, г. Иваново, пр. Ф.Энгельса 7
Отпечатано на полиграфическом оборудовании
кафедры экономики и финансов ГОУ ВПО «ИГХТУ»
Методы оценки конкурентоспособности объектов
| Аналитические | Графические |
| · Модель Розенберга · Интегральный показатель конкурентоспособности · Оценка конкурентоспособности на основе уровня продаж · Модель с идеальной точкой | · Матрица БКГ · Модель « Привлекательность рынка – преимущества в конкуренции · Матрица Портера · Многоугольник конкурентоспособности предприятия · Модель 1111-5555 · Модель 5-10-15 |