Содержание деятельности по стратегическому планированию развития территории: этапы и процесс, особенности стратегического планирования социально-экономического развития регионов. Оценка факторов привлекательности территорий. Подходы к анализу для разработки стратегии: SWOT, PEST, SNW, GAP – анализ и др. особенности применения стандартных аналитических методик в государственном и муниципальном управлении. Способы выявления конкурентов, их важнейшие характеристики. Анализ в разрезе различных целевых групп потребителей. Сценарный подходи и его особенности. Маркетинговые активы и основные стратегии территориального маркетинга. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.
Выработка концепции развития территорий, основные факторы инвестиционной привлекательности. Образ территории для разных целевых групп.
Факторы, определяющие имидж территории. Процесс стратегического управления имиджем. Методы исследования имиджа страны, региона. муниципального образования. Виды имиджа, принципы формирования имиджа, элементы и носители имиджа территории. Интернет маркетинг.
Характеристика территории с точки зрения достопримечательностей. Типы достопримечательностей. Туризм и его виды. Типы туристических маршрутов. Факторы повторной покупки в туризме. Факторы, определяющие «потребление» достопримечательностей.
Маркетинг инфраструктуры: оценка потребностей, управление инфраструктурой, экологические аспекты развития инфраструктуры территории.
Модуль 3. Формирование территориального бренда, маркетинговые коммуникации
Сущность концепции брендинга. Понятие и функции бренда. Ценности бренда. Экономический эффект товарных и корпоративных брендов. Бренд территории как сумма ее корпоративного бренда и имиджа. Составляющие территориального бренда. Бренд-код, измерения бренда.
Маркетинговые коммуникации в территориальном маркетинге. Комплекс средств продвижения. Реклама и ее значение, виды рекламы в концепции территориального маркетинга. Особенности выбора рекламного сообщения. Личные продажи. Формирование спроса и стимулирование сбыта. PR и его значение в территориальном маркетинге. Особая роль событийного маркетинга в продвижении территории.
Модуль 4. Отдельные компоненты маркетинга территорий
Неформальные социальные группы и их роль в развитии территорий. Возможности социологических исследований для выявления неформальных социальных групп локализованных на территории. Создание событий, объединяющих население.
Система государственных и муниципальных предприятий и учреждений, основные сферы их деятельности, преследуемые цели. Возможности применения маркетинговых инструментов для их развития.
ПЛАН ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ
План практических занятий для студентов очной формы обучения основывается на тематическом подходе: формулировка темы, перечень вопросов для обсуждения (самостоятельной работы, если данная тема изучается студентами самостоятельно), заданий (аудиторных и домашних), списка необходимых источников и литературы.
ПЛАН ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ
Модуль 1. Основы территориального маркетинга.
Тема 1. Современный маркетинг: проблемы и подходы.
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- определять объект, субъект, цели и задачи территориального маркетинга, его отличительные особенности (ПК-26);
- выявлять целевые группы и их интересы.
Форма поведения: круглый стол (i)
Вопросы для обсуждения на круглом столе:
1. Существуют ли периодизации развития теории маркетинга, применительно к анализу территорий? Как предложенные варианты периодизации соотносятся с развитием экономики, тенденциями в государственном и муниципальном управлении.
2. Концепция социально-этического маркетинга, возможности ее применения в территориальном маркетинге.
3. Субъекты территориального маркетинга, их цели и интересы.
4. Возможности учета мнения населения и мнения стейкхолдеров при решение проблем на федеральном и муниципальном уровнях.
5. Роль маркетинга в развитии территорий.
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.
11. Лобова С.В. К вопросу определения территории как объекта маркетинга территорий // Региональная экономика: теория и практика, 2011. № 47. С. 2 – 8.
20. Уткин Э. А., Денисов А. Ф. Государственное и региональное управление. -М, 2002.
Тема 2. Особенности маркетинга территорий
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- интегрировать научные и прикладные знания из различных дисциплин для принятия соответствующих решений;
- аргументировано отстаивать принятую позицию.
Форма проведения: дискуссионная площадка (i)
Тема дискуссии: Может ли территория быть товаром в широкой маркетинговой трактовке (позиция российских и зарубежных авторов)?
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Лобова С.В. К вопросу определения территории как объекта маркетинга территорий // Региональная экономика: теория и практика, 2011. № 47. С. 2 – 8.
4. Уткин Э. А., Денисов А. Ф. Государственное и региональное управление. -М, 2002.
Тема 3. Поведение потребителей в территориальном маркетинге
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- аргументировано и последовательно отстаивать свою позицию;
- выявлять потребности различных групп населения и управляющих подсистем (ПК – 13).
Форма проведения: исследовательский проект (i)
Тема: Сущность, значение и соотношение понятий: потребности населения и потребности субъекта управления на соответствующей территории. Удовлетворение потребности населения vs формирование потребности населения
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
Модуль 2. Место маркетинга в стратегии социально-экономического развития территорий
Тема 4. Стратегическое планирование территориального маркетинга.
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- формулировать перспективные направления развития территорий и оценивать возможные последствия (ПК-7);
- системно мыслить, устанавливать взаимосвязи между различными элементами системы.
Форма проведения:аналитический семинар
Тема семинара: Система стратегического планирования социально-экономического развития (на примере региона или муниципального образования) российские и зарубежные практики
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: «Финпресс», 2000.
4. Джейкобс Дж. Экономика городов. - Новосибирск.: Культурное наследие, 2008.
Тема 5. Методы и инструменты маркетингового стратегического планирования
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- пользоваться инструментарием стратегического планирования;
- на практике применять инструменты маркетингового анализа.
Форма проведения: решение кейса
Тематическое направление: применение инструментов стратегического маркетингового планирования на примерах муниципальных образований Свердловской области
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.
4. Визгалов Д. Маркетинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.