- Первой должна бросаться в глаза суть предложения листовки (одежда, нотариус, игровые автоматы и т.п.). Здесь используется самый крупный шрифт. Это привлечет внимание потенциального клиента, и он поймет, что стоит хотя бы взять листовку. Если же он не увидит того, что ему интересно сразу, он может попросту на листовку не среагировать. Местоположение ключевых фраз не имеет значения, потому что при беглом просмотре листовка читается не сверху вниз, а от самого крупного текста (самого заметного) к самому мелкому.
- Во вторую очередь во внимание должны попадать «привлекатели» или «мотиваторы» (большие размеры, низкие цены, бесплатные бонусы и т.п.). Используется шрифт поменьше, но все же крупнее, чем остальной текст.
«Привлекатели» выделяют предложение на листовке из ряда возможных таких же предложений, делая его особенным, а значит, как минимум интересным. - Листовка должна иметь собственную ценность, а не только информационную. В ней должна быть причина, по которой ее сохранят. Для этого можно связать ее с чем-нибудь или просто переименовать. Назовите листовку купоном на скидку, талоном на дегустацию, лотерейным или хотя бы просто пригласительным билетом.
Если листовка имеет долгосрочный эффект и рассчитана на какое–то хранение, прежде чем ей воспользуются, можно ее сделать в виде носителя полезной информации, как то: схема метро, сетка соотношения размеров, список нужных телефонов или адресов. Только в этом случае размещайте рекламную и полезную информацию на одной стороне листовки, иначе, когда ее повесят на стену или положат под стекло… понимаете, да? - Текст должен быть простым и звучать утвердительно (не через «не»). То есть предложения должны быть не более, чем из шести слов, понятных каждому, кто едва умеет читать. И в них не должно быть отрицаний – они обязательно должны звучать позитивно.
C простотой понятно: занятый своими мыслями клиент может просто не въехать в глубокий смысл вашей рекламы с первой попытки, а второй просто не предпринять. Поэтому пишите максимально просто.
Теперь, почему не стоит писать рекламные тексты и слоганы через «не». Дело в том, что сознание человека мыслит прямолинейно и воспринимает вещи буквально, как бы пропуская частицу «не». Поэтому о чем человек читает, то он себе и представляет.
Простой пример. Что вам представляется, когда вы читаете следующие фразы: «Эти машины не ломаются». «Мы вас не обманем». «С нами проблем не возникнет». Во что вы скорее поверите?
Шедевр из этой серии я слышал по телевизору: «С Хэ-н-Шолдерс перхоть не появится у вас неожиданно». Понятно, что хотели сказать, но что сказали!
Одна наша клиентка, невзирая на наши доводы, сделала в листовке слоган, начинающийся фразой «Не забудьте…». Как вы думаете, какой был эффект? Совершенно верно. Так что помните об этом.
Листовка должна быть маленькой и читаться быстро. Чем меньше листовка, тем ее проще куда-нибудь положить, а значит больше вероятность, что ее сохранят. И чем меньше на листовке текста, тем больше вероятность, что его прочтут весь.
Идеальная листовка, это визитка. Во–первых визитка воспринимаются намного приятнее, как нечто личное, и ее хочется иметь. А во–вторых ее очень удобно хранить долгое время. Максимально же допустимый размер приличной листовки, это четвертинка листа А4.
Задача листовки проинформировать и заинтересовать, поэтому текст должен быть максимально лаконичным. Не нужно пытаться перечислить на листовке весь свой прайс, это не буклет. Напишите только самое главное, тогда это прочтут все.
Приглашение
Приглашения на участие в каком-либо мероприятии (выставка, презентация, пресс-конференция) печатаются на одной стороне листа плотной бумаги или полукартоне, в сложенном виде легко помещаются в почтовый конверт. Доставляются приглашения адресатам либо почтой, либо курьером.
Текст приглашения должен быть кратким, но обязательно включать названия мероприятия, время и место его проведения; следует также указать виды городского транспорта, проходящие вблизи от места проведения акции. В приглашении в скрытой форме всегда должно содержать обещание интересно и с пользой провести время либо за счет темы и порядка проведения самого мероприятия, либо за счет указания имен известных людей, присутствие которых на мероприятии заранее запланировано.
Приглашение обычно адресовано конкретному лицу и начинается словами «Уважаемый…» или «Глубокоуважаемый…», а далее следуют имя и отчество адресата. Приглашение также может начинаться с прямого обращения - «Господин/ Госпожа…» с указанием фамилии адресата.
Проспект, брошюра, листовка
Проспект и буклет в равной мере относятся к печатной продукции, издаваемой организацией для распространения информации о своей деятельности среди целевой аудитории.
Разные авторы выделяют различные виды проспектов в зависимости от целей из создания.
· Проспект – визитная карточка организации. Такой проспект имеет определенный срок жизни и видоизменяется с изменениями миссии организации, ее структуры, новыми направлениями деятельности, новыми людьми в руководстве и т.п.;
· Проспект-заказ используется производителями и рассылается потребителям, заказчикам и партнерам для облегчения оформления закупки;
· Проспект-инструкция прилагается к технически сложному изделию и содержит указания по правилам пользования;
· Проспект-календарь большинство организаций издает для рассылки и раздачи вместе с новогодними поздравлениями. Цель подобного проспекта – еще раз напомнить о своем существовании, и поэтому обязательными атрибутами проспекта –календаря являются логотип и слоган фирмы, а также адрес и телефоны для будущих контактов.
Дизайнерское решение оформления любого вида проспекта всегда подчинено его целевой направленности. Все элементы дизайна – соотношение объема текста к количеству и размеру иллюстраций, взаимосвязь между шрифтами, цветом и графикой – все должно быть объединено с учетом вида проспекта, целей его создания и группы общественности, для которой он предназначен.
Обычно каждая страница проспекта отводиться для освещения одной части общей задачи, которой посвящен весь проспект.
Стандартное построение проспекта можно представить следующим образом:
· Сколько бы ни было страниц в проспекте, первая, титульная страница, как правило не содержит большого по объему текста. Здесь дается заглавие, иллюстрация, логотип и слоган организации.
· Все внутренние страницы строятся однотипно и состоят из комбинаций текста и иллюстраций; вполне допустимо использование заголовков и подзаголовков в тексте на каждой внутренней странице.
· Не рекомендуется наложение текста на цветную иллюстрацию, так как это затрудняет чтение. По этой же причине не рекомендуется использовать штифт только из прописных букв для всего текста.
Брошюра
Слово «брошюра» употребляется для обозначения печатного издания в виде книжки малого формата, содержащей обычно не более 8-10 страниц, прошитых или скрепленных металлическими скрепками. В издательском деле «брошюрой» принято называть малоформатную печатную продукцию объемом от 2 до 5 печатных листов.
Брошюра не является периодическим печатным изданием организации, она всякий раз создается по-новому, с какой-либо конкретной целью. Брошюра распространяется либо как самостоятельный продукт, либо в пакете с другими материалами и должна быть привлекательно оформлена и не велика по объему.
Задача брошюры – вызывать интерес, ответить на какие-то вопросы и указать источники получения дальнейшей информации. Среди основных целей – информирование, убеждение и просвещение.
Но нельзя давать одни и те же факты из брошюры в брошюру, каждая следующая брошюра должна нести новую информацию об организации.
Просветительская роль брошюры – информация содержащаяся в ней, всегда связана с новыми открытиями, сделанными сотрудниками организации.
Конечно, практически одна и та же брошюра может выполнять все три цели одновременно – информировать, убеждать, просвещать.
Важную роль в брошюре играет иллюстративный материал. Нет определенных правил относительно соотношения текстового и изобразительного материала в брошюре - все зависит от целей и основной концепции брошюры, - но следует помнить что иллюстрации должны быть как бы «говорящими». Можно привести несколько общих правил по техническому оформлению брошюр, проспектов, буклетов:
· Используйте подзаголовки для разбивки блоков текста;
· Не располагайте в наклонном положении тек или отдельные его фразы, это мешает быстрому чтению;
· Тщательно продумайте выбор шрифта и никогда не используйте курсив.
Листовка
Обычно это листок бумаги разметом А4 или меньшего формата , текст на котором напечатан либо на одной стороне листа, либо на обеих. Листовку складывают только в том случае, если она распространяется по почте для нанесения адресата непосредственно на ней на обратной стороне текста. Очень часто листовка помимо текста содержит логотип фирмы или иллюстративный материал, но связь между иллюстрацией и текстом должна быть ясна и прозрачна.
Если ваша листовка носит чисто информационный характер (что? где? когда?) используйте крупный шрифт, так как текст не займет много места, если же в ней даются подробные сведения о событии и продукции, тогда примените более мелкий шрифт и иллюстрации меньшего размера. Листовки обычно размножаются в самой организации средствами ксерографии; высокая печать (офсет) используется лишь в тех случаях, когда они выпускаются на глянцевой бумаге и требуется хорошее воспроизведение цветовой гаммы.