Рынок - это конкретная форма проявления товарного обмена и обращения, где функционирует торговый капитал и не только он. Из этого следует, что рынок как экономическая категория является совокупностью конкретных экономических отношений и связей между покупателями и продавцами, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, отражающих экономические интересы субъектов рыночных отношений и обеспечивающих обмен продуктами труда торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, отражающих экономические интересы субъектов рыночных отношений и обеспечивающих обмен продуктами труда.
Суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов (товаропроизводителей и торговцев) и получению ими прибыли, а также удовлетворению платежеспособного спроса покупателей на основе свободного взаимного соглашения, возмездности, эквивалентности и конкурентности. Материальную основу рыночных отношений составляет движение товара и денег.
Перечисленные ниже основные черты рынка образуют его характеристику:
- рынок предполагает свободный доступ в него и свободный выход из него, поэтому число участников рынка ничем не ограничивается;
- рынок предполагает полную свободу в перемещении материальных, финансовых и людских ресурсов;
- рынок предполагает наличие товарной массы. Нельзя говорить о рынке, не имея товара. И напротив, чем больше товарная масса количественно и качественно по ассортименту, тем более развит и рынок;
- рынок предполагает наличие развитой и устойчивой денежной системы.
- рынок предполагает самостоятельность хозяйствующих субъектов и, соответственно, свободу договоров и сделок. На рынке действует принцип, концепция «laissez faire», которая предполагает, что отдельные люди и предприятия действуют свободно, без какого-либо вмешательства «третьей силы» - силы принуждения. Разумеется, эта самостоятельность агентов рынка относительна, ибо их действия предопределены правилами рыночной игры;
- при всей его стихийности рынок подчиняется действию законов, и прежде всего действию законов конкуренции, стоимости, спроса и предложения;
- в основе действий двух основных агентов рынка - продавцов (товаропроизводителей) и покупателей (потребителей) лежит личный экономический интерес. В этом и проявляется стимулирующий эффект рынка;
- рынок предполагает полную материальную ответственность своих участников за результаты своей деятельности;
- рынок предполагает вольные цены или, как их называют чаще, - свободные рыночные цены равновесия;
- рынок предполагает всеобщность и универсальность товарных отношений, их проникновение во все сферы жизни;
- рынок предполагает наличие развитой инфраструктуры, которая повышает его эффективность;
- рынок предполагает открытость экономики перед мировым хозяйством, положение, при котором региональный рынок выступает, как часть национального рынка, а национальный - как часть мирового;
- рынок формирует такой тип человека, который в свои моральные нормы включает также рыночную этику и рыночную мораль;
- рынок предполагает наличие внешних факторов, благоприятствующих его развитию, в частности, благосклонное отношение общества к самому рынку.
До сих пор рынок рассматривался, как единая система, на самом деле рыночный механизм в целом характеризуется весьма сложной структурой.
По своей структуре рынок представляет собой, такой способ связи или отношений между производителями и потребителями, при котором обмен товаров происходит с помощью денег и следовательно, регулятором экономическим отношений выступает цена. Однако цена на различных рынках приобретает самые разнообразные модифицированные формы. Если на любых товарных рынках действует цена, то на рынке труда она приобретает форму заработной платы, на рынке капиталов и денежном рынке - форму процента, на рынке земли - форму ренты.
Описание структуры рынка зависит от выбранных критериев классификации. Существует несколько критериев, по которым можно выявить основные составляющие элементы единой рыночной системы. Эти критерии следующие:
I. По объектам купли-продажи
1. потребительский рынок, или рынок товаров и услуг, приобретаемых населением;
2. рынок средств производства;
3. рынок земли;
4. рынок машин и оборудования;
5. рынок недвижимости;
6. рынок труда;
7. рынок технологии;
8. рынок услуг;
9. денежный рынок;
10. валютный рынок;
11. страховой рынок;
12. рынок информации;
13. рынок интеллектуальной собственности (патентов, лицензий);
14. рынок произведений искусства, духовных благ;
15. рынок отдельных товарных групп (книжный рынок, детские товары и т.п.).
II. По пространственному размещению
1. локальный;
2. местный;
3. национальный;
4. мировой.
III. По формам собственности
1. частный;
2. кооперативный;
3. государственный.
IV. По характеру продаж
1. оптовый;
2. розничный;
3. импортный;
4. экспортный.
V. По уровню насыщения товарной массой и степени удовлетворения спроса
1. равновесный;
2. дефицитный;
3. избыточный.
VI. По видам конкурентной борьбы
1. рынок совершенной конкуренции;
2. рынок не совершенной конкуренции.
VII. В зависимости от характера сделок
1. свободный рынок;
2. регулируемый рынок.
VIII. С точки зрения рыночного законодательства
1. легальные рынки;
2. не легальные (теневые, черные, серые).
Конъюнктурные исследования - это специально-экономическое изучение причин колебаний от равновесия спроса и предложения по тем или иным сегментам рынка, которые предназначены для разработки прогнозов развития сегментов рынков в долгосрочной перспективе.
Так же конъюнктурные исследования включают в себя комплексный анализ рынка по следующим переменным:
- изучение спроса (а также и объемов спроса);
- изучение товара (по сравнению с конкурентами);
- изучение рынка (по тенденциям развития) и определение рыночной структуры;
- изучение покупателей (по стратам и сегментам);
- изучение конкурентов и условий конкуренции;
- анализ форм и методов сбыта;
- изучение правовых аспектов торговли на данном рынке.
Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает: использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъектуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.
Изучение конъюнктуры рынкабазируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле.
При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития по крайне мере на один – два квартала, но не более чем на полтора года. Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций.
Конъюнктура рынка исследуется на основе следующих показателей:
конкуренты,
ассортимент выпускаемой продукции,
политика ценообразования
потребители
предложение товаров,
покупательский спрос,
уровень цен,
пропорциональность рынка,
колеблемость, цикличность рынка и тенденции его развития,
рыночный риск,
уровень конкуренции.
Оценки рыночной конъюнктуры выставляются на основе комбинирования рыночных индикаторов. Индикатором рынка считается показатель, позволяющий единолично или в комбинации с другими показателями отразить рыночную ситуацию.
К рыночным индикаторамотносятся: поступление товаров (поставка или в качестве альтернативы объем производства), продажа товара (товарооборот, в стоимостных или натуральных единицах), товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота), цены (в денежных единицах или в отношении к доходу), прибыль (или рентабельность). Часто рыночными индикаторами являются не статичные показатели, а их темпы роста (динамические индексы).
Неформальными конъюнктурными оценкамиявляются характеристики покупательских настроений, отражающие тенденции оживленности рынка, и инфляционных ожиданий, предсказывающих изменения цен. Обе эти характеристики базируются на основе опросов, как самих потребителей, так и предпринимателей, выступающих на рынке в качестве продавцов.
Завершающий этап в изучении рынка – составление прогноза развития рынка с учетом предполагаемой его реакции на выход товара.