Лидером по количеству проводимых выставочно-ярмарочных мероприятий является Европа. Годовая прибыль европейской выставочной отрасли составляет примерно 19 млрд. евро. В этой отрасли в Европе занято 352 тыс. человек. Во главе с Германией, Францией, Великобританией, Европа удерживает позиции лидера в выставочном мире. В общей сложности экспоненты и посетители только немецких выставок ежегодно тратят почти 10 млрд. евро на выставочную деятельность.
Пять из десяти крупнейших международных выставочных компаний с наивысшим оборотом находятся в Германии. Немецкие фирмы-организаторы выставок ежегодно производят оборот в 2,5 млрд. евро. Ежегодно в Германии проходит 140 международных и национальных выставок и ярмарок с участием примерно 170 тыс. экспонентов и 10 млн. посетителей. Основным преимуществом немецких выставок является их интернациональность. Около половины экспонентов приезжают на немецкие мероприятия из-за рубежа, треть из них приезжает из неевропейских стран. Также в Германии действует плотная сеть региональных торговых и потребительских выставок, которые представляют собой важное дополнение к международным выставкам. Немецкий производственный сектор также широко пользуется заграничными выставками для поддержки экспортного маркетинга.
Немецкие компании проводят более 180 своих собственных мероприятий в основных зарубежных регионах – особенно в Азии, Северной и Южной Америке, а также в Восточной Европе – в интересах немецкой промышленности, которая нуждается в компетентных партнёрах на трудных иностранных рынках.
Выставочные комплексы Европы, обладающие самыми большими площадями, входят в Европейскую ассоциацию крупнейших выставочных комплексов – ЕМЕСА.
Три из четырех крупнейших выставочных центров находятся в Германии. Германия обладает ещё несколькими крупными выставочными площадками. Всего для проведения международных и национальных мероприятий в Германии имеется около 2,5 млн. кв. м выставочных площадей, рассредоточенных по 23 выставочным центрам, в соответствии с таблицей 2.1
Таблица 2.1 – Выставочные комплексы Германии
| Расположение центра | Выставочная площадь | Расположение центра | Выставочная площадь | ||
| открытая | закрытая | открытая | закрытая | ||
| Ганновер | 469 760 | 57 853 | Фридрихшафен | 50 640 | 18 000 |
| Франкфурт/М | 289 931 | 75 769 | Дортмунд | 48 270 | - |
| Колон | 286 000 | 52 000 | Пирмазенс | 45 000 | 11 000 |
| Дюссельдорф | 234 398 | 32 500 | Бремен | 33 740 | 100 000 |
| Мюнхен | 160 000 | 280 000 | Мюнхен | 28 721 | 10 000 |
Продолжение таблицы 2.1
| Берлин | 160 000 | 100 000 | Синсхейм | 28 260 | 10 000 |
| Нюрнберг | 140 933 | 27 500 | Саарбрюкен | 25 724 | 27 400 |
| Эссен | 110 000 | 20 000 | Оффенбург | 22 580 | 35 000 |
| Лейпциг | 101 200 | 33 000 | Карлсруе | 21 700 | 10 000 |
| Гамбург | 64 200 | 8 500 | Вайсбаден | 20 500 | 1 200 |
| Штутгарт | 59 500 | 10 000 | Оффенбах | 18 000 | - |
| Аугсбург | 58 000 | 55 000 | Фрайбург | 15 000 | 10 000 |
Примечание – Источник:[9, с. 119]
Таким образом, видно, что в наиболее крупных городах страны имеется по одному крупному выставочному центру. Модель организации выставочного дела «1 город – 1 выставочный комплекс» характерна именно для европейских стран, которым присуще строительство городов – мировых выставочных центров.
В большой мере указанным требованиям отвечают выставочные города Германии, которую по праву называют страной выставок.
В Германии создана громадная выставочная индустрия, которая десятилетиями вырабатывала свой стиль и традиции.
Немалый доход и много новых рабочих мест приносят тысячи деловых людей, приезжающих на выставки в Германию. Ежегодно правительство Германии выделяет на выставочную деятельность около 150 млн. средний размер выставочного стенда в Германии составляет около 27 кв. м. Сравнение количества и качества услуг на выставках показывает, что только перечень услуг, предоставляемых ведущими выставочными центрами за рубежом, превышает триста позиций. Цифры достоверные. В Германии существует система контроля достоверности выставочной информации. В этой стране уже более 30 лет действует Общество добровольного контроля за статистическими данными по выставкам и ярмаркам – FKM. Эта организация предоставляет проверенный, собранный по единым правилам статистический материал о выставочных площадях, экспонентах и посетителях, обеспечивает точность и ясность в деле проведения выставок. Под контролем FKM ежегодно находится в среднем около 85 % выставочных мероприятий.
Самый крупный выставочный комплекс в Германии – Ганновер. Выставка в Ганновере – ведущая в мире организация по проведению выставок и ярмарок. Именно здесь проходят крупнейшие в мире промышленные ярмарки [13, c. 75].
Выставка в Ганновере обеспечивает международный ярмарочный маркетинг и имеет:
- самую большую выставочную площадь в мире;
- выдающееся сервисное обслуживание;
- идеальную инфраструктуру;
- образцовые условия для движения транспорта;
-26 павильонов площадью 478.900 кв. м (брутто);
- открытую территорию площадью 227.700 кв. м;
-конгресс-центр с 35 залами;
- 44 ресторана на 18 тыс. посадочных мест;
-автостоянки на 50 тыс. легковых автомашин.
Событием года в экономике и политике является ежегодная Ганноверская ярмарка («Hannower Messe») – ведущая мировая выставка в области промышленности, автоматизации и инноваций.
Выставка Hannover Messe
- кластер промышленных технологий;
- самый масштабный показ достижений науки и техники в мире;
- 70-летний опыт внедрения инноваций в производственном секторе.
Ганноверская ярмарка остаётся крупнейшим событием не только в Германии, но и за рубежом. Выставка отражает тенденции мировой экономики, подчёркивая значимость таких направлений, как: ИТ и промышленная автоматизация, энергосбережение и экологическая ответственность, приводные системы и средства контроля, промышленные услуги и технологии, исследования и инновации.
- Количество экспонентов – 7200 из 70 стран.
- Выставочная площадь – 252.400 кв. м.
- Количество посетителей – 270.000 из 100 стран.
- Правительственные делегации –100 из 40 стран.
Другой важнейшей международной выставкой в Ганновере является «CeBit» – крупнейшая в мире ярмарка по оргтехнике, информации и телекоммуникации. При этом в центре внимания участников и посетителей выставки «CEBIT» находятся не только аппаратные устройства и программные продукты сами по себе, но и эффект и перспективы от их использования в торговле, производстве, государственном и муниципальном управлении и других сферах общественной жизни, интернет-решениям в сфере услуг. Значительное внимание уделяется и проблемам развития электронной коммерции и электронных платёжных систем [13, с. 78].
Выставка CeBIT 2016 – мировая сцена, где объединяются основные тенденции и значимые события цифровой индустрии.
Мероприятие длится 5 дней, в течение которых можно увидеть новейшие продукты ведущих компаний, а также достижения небольших команд разработчиков. Это огромная платформа для ИТ-специалистов, у которых есть уникальный шанс представить свои увлекательные и актуальные идеи и продукт.
Выставочный центр во Франкфурте. Франкфурт – финансовая столица Европы, ее самый оживленный перекресток. Франкфуртский аэропорт – самый крупный на континенте. Местные выставки известны повсюду как ведущие центры мировой торговли товарами народного потребления.
Концерн «Мессе Франкфурт» имеет представительства почти в 100 странах мира. Франкфуртские ярмарки (Messe Frankfurt) – второй в мире по величине выставочный комплекс. Он расположен в центре города. В нем 10 павильонов, площадью 400 тыс. кв. м с 273 тыс. кв. м выставочных площадей, конгресс-центр и другие службы.
Выставки во Франкфурте обслуживают свыше 70 фирм. Они дополнительно создают свыше 30 тыс. рабочих мест. Участники и посетители выставок обеспечивают полную загрузку 20 тыс. мест в 200 отелях города.
Крупнейшим выставочным мероприятием во Франкфурте является ISH – Международная ярмарка для дома и строительства, оборудования для отопления, вентиляции и кондиционирования. В 1999 году она проходила на площади свыше 111 тыс. кв. м, причём зарубежные участники заняли площадь около 50 тыс. кв. м. Общее количество участников превысило 2300, зарубежных – 1070. Число посетителей составило около 22.900 человек.
Автомобильная выставка IAA во Франкфурте.
Ярмарка IAA во Франкфурте это международный Автосалон легковых автомобилей [13, с. 79].
На выставочной площади около 225 000 кв.м. представлено огромное колличество международных экспонентов автомобильной промышленности представляют их Produkpremieren Messe Frankfurt на IAA. Помимо легковых автомобилей представлен тюнинг и автомобили специального назначения, прицепы, оборудование для мастерской и гаража.
Среди других крупных международных выставок во Франкфурте:
«Musikmesse» – международная специализированная ярмарка музыкальных инструментов, шоу-, звуко- и светотехники, оборудования сцены, нот и различных музыкальных принадлежностей;
«Art Frankfurt» – международная специализированная ярмарка по теме «Изобразительное искусство»;
«Interstoff Fruhjahr» – международная специализированная ярмарка текстиля и аксессуаров для изготовления одежды;
В Италии управление выставками, разделено между областями и центральным правительством. Некоторые области управляют местными выставочными территориями.
Выставочный центр в Милане находится в центре города. Комплекс включает в себя 26 павильонов общей площадью 380 тыс. кв. м. В нем ежегодно проводится 900 конгрессов с более чем 120 тыс. участниками.
В Милане ежегодно проходит около 80 выставок, в которых участвует до 31 тыс. экспонентов (около 16 % из-за рубежа). Их посещает свыше 2,5 млн. человек (27 % – рубежа). Объем ежегодно продаваемых выставочных площадей превышает 1,500 тыс. кв. м. Оборот выставок – 168 млн. долларов. Выставки в Милане обеспечивают смежным предприятиям оборот около 4000 млрд. лир и создают свыше 10 тыс. рабочих мест.
Объединение «Фьера Милане» – Ente Autonome Fiera Internazionale di Milano – было создано в 1920 г. В настоящее время – это самая крупная выставочная фирма Италии и одна из наиболее значительных во всем мире.
«Фьера Милано» имеет более 20 представительств на пяти континентах (во Франции, Германии, Индии, США, Бельгии, Чили, Японии, Великобритании, Испании) и 26 действующих соглашений с выставочными организациями разных стран мира.
Кроме того, «Фьера Милано» представлена при европейских и международных организациях в Брюсселе, Люксембурге и Страсбурге.
Международные выставки в Милане, организуемые фирмой «Фьера Милано»:
- Meuble – международный салон мебели.
- SMAU – международная выставка информационных и коммуникационных технологий.
- Intel – международная выставка электроники, электротехники, осветительных приборов.
- Bit – международная туристическая биржа.
Выставочный комплекс США
Особенностью американского выставочного сектора является превосходно развитая инфраструктура. Ни в одной другой стране мира нет такого количества помещений, предназначенных для проведения различных выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий. Основную массу выставочно-ярмарочных и конгрессных центров составляют местные небольшие помещения с выставочной площадью 1 – 14 тыс. кв. м или арены для проведения спортивных или концертных мероприятий. Примерно 10% всех комплексов составляют центры, располагающие выставочной площадью от 14 до 23 тыс. кв. м. Эти центры являются крупнейшими в своём регионе или штате, специализируются на проведении региональных мероприятий, в том числе в них проходят ежегодные ярмарки штатов. Помимо выставочных площадей такие центры располагают комнатами для переговоров, конференц-залами, театрами, аренами и развитой сервисной структурой.
Гораздо меньше в США более крупных центров, площадью до 100 тыс. кв. м, их примерно 4-5%, а центров, располагающих выставочной площадью более 100 тыс. кв. м, всего несколько, к ним относятся выставочный центр Лас-Вегаса, «МакКормик Плэйс» в Чикаго, выставочный центр в Вашингтоне, выставочный центр «Мориал» в Луизиане и некоторые другие.
Особой категорией центров, работающих на выставочную индустрию, являются Международные торговые центры (World Trade Center), выставочная деятельность которых проходит параллельно с оказанием других бизнес-услуг и проведением политики содействия предпринимательству. Они составляют порядка 10% всех выставочных помещений в США. В результате развития выставочного рынка в США и усиления конкуренции центры вынуждены предлагать не меньше услуг своим клиентам, чем соперники.
Американские специалисты выставочного бизнеса утверждают, что на торговые выставки тратится больше денег, чем на рекламные объявления в журналах, радио и наружную рекламу, и только телевидение и газеты превосходят выставочный бизнес своим бюджетом.
Современные экспозиции в США стали более специализированными. Здравоохранение, связь и телекоммуникации, компьютерная техника и информационные технологии, спорттовары, автомобили, реклама, игрушки –
вот лишь краткий перечень продуктов, в торговые выставки которых вкладывают деньги их производители.
Американская выставочная элита раньше европейской осознала необходимость взаимопроникновения выставочного и конгрессного бизнеса и при создании выставочных комплексов стала применять строительные решения, позволяющие осуществлять выставочную и конгрессную деятельность в одном комплексе и/или иметь легко трансформируемые площади для проведения, как выставок, так и различного рода общественных мероприятий, в том числе конгрессов [12, c. 54].
У американских выставок есть ещё одна отличительная черта. Они являются одним из важных элементов комплексного воздействия на потенциальных покупателей, которое получило распространение в последнее десятилетие и носит название «фостисс», формирование спроса и стимулирование сбыта (это несколько свободный перевод с английского «marketing communication»). Фостисс включает три компонента: рекламу, продвижение товара и обеспечение связи с общественностью.
Крупнейшим выставочным и конгрессным центром Нью-Йорка является Jacob K.Javets Convention Center, который приносит полмиллиарда прибыли городу.
Второй по площадям выставочный центр Нью-Йорка – Show Piers, расположенный на территории городского пассажирского речного вокзала, является сооружением в виде трех застекленных причалов общей площадью 15,3 тыс. кв. м. Хотя в центре не предоставляются эксклюзивные выставочные услуги, удобство разгрузки и погрузки на причалах и удобные автостоянки, включая дополнительную автостоянку на крыше здания, постоянно поддерживаемая во всем комплексе внутренняя температура позволяют организовывать здесь популярные выставочные и публичные мероприятия.
Другие центры Нью-Йорка, в том числе известные «The Paramount», «Madison Square Garden», «Lombardi Center», участвующие в выставочно-конгрессном бизнесе, более правильно отнести к разряду зрелищных, так как их сравнительно небольшие выставочные площади являются скорее вспомогательными для проводимых в этих центрах различного рода публичных мероприятий, в том числе конгрессов и конференций. На правильность такого вывода указывает тот факт, что другие центры Нью-Йорка не включены в основной каталог выставочно-конгрессных центров США – Major Exhibit Hall Directory [12, с. 56].
Продолжая анализ выставочных комплексов в США, следует обратить внимание, что крупнейший в США выставочно-конгрессный центр – Mc. Cormic Place расположен в Чикаго (штат Иллинойс).
Чикаго – второй по численности населения и экономическому значению город США. Чикаго – город контрастов. В Чикаго расположено много различных банков, страховых обществ, контор различных компаний-импортёров.
Кроме Mc. Cormic Place в Чикаго имеются ещё два выставочно-конгрессных центра и четыре отеля с выставочными площадями. В числе имеющих наибольшие площади – выставочный центр Navy Pier-Festival Hall A & В площадью 16.000 кв. м с 36 конференц-залами и комнатами.
Выставочные комплексы Азии
На данный момент самый крупный азиатский выставочный комплекс находится в Японии, это Tokyo Big Sight, площадью 80 тыс. кв. м.
Огромный выставочный комплекс символизирует новую эру в выставочном бизнесе. Вместе со зданием Башни, являющейся центром комплекса, Токийский международный выставочный центр располагает общей выставочной площадью в 230.000 кв. м (экспозиционная площадь 80 тыс. кв. м), где расположено десять выставочных павильонов, размеры которых благодаря использованию раздвижных стен могут варьироваться от 8.000 кв. м до 24.300 кв. м.
Токийский выставочный центр состоит из двух частей – Восточного и Западного павильонов. Общая экспозиционная площадь Восточного павильона составляет 51 тыс. кв. м и состоит из шести залов размером 90x90 м, соединённых общей галереей.
В этом выставочном комплексе проводятся следующие международные выставки:
- Международная выставка индустрии моды в Японии (Fashion World Tokyo 2016 Spring);
- Международная выставка домашних животных, товаров для питомцев (InterPets Asia Pasific 2016);
- Международная выставка оптоволоконных коммуникаций и сетей следующего поколения (FOE 2016 - Fiber Optics Expo);
- Международная выставка обработки металлов (Metal Japan 2016);
- Международная выставка модных аксессуаров, сумок и обуви для заказчиков услуг в Японии (Oem/Sourcing Expo );
- Международная выставка оптики (Optics Expo 2016).
Ежегодно в Гонконге проходит более 60 крупных международных и межрегиональных выставок и ярмарок.
Главный выставочный центр Гонконга (HKCEC) занимает второе место среди выставочных центров региона по количеству посещающих его людей. На первом месте стоит Токийский выставочный центр [14, c. 95].
Дважды в год (весной и осенью) проходят Азиатские международные ярмарки модных кожаных изделий, обуви и ярмарки кожи (сырье, производство), в частности для осенней ярмарки кожи,гонконгские недели моды – Hong Kong Fashion week. Примерно 15 % выставок в Гонконге связаны с изделиями ювелирной промышленности, производством.
По существу, четверть всех выставок в Гонконге связана с модой, одеждой, обувью, их производством и аксессуарами.
Весьма популярной является международная выставка косметики и духов – COSMOPROF ASIA. Ежегодно проходит пять-шесть выставок, связанных с индустрией развлечений, игрушками, в их числе – Asian Amusemen Expo (оборудование для индустрии развлечений), Game Fair (ярмарка игр).
Во всем мире известна Международная туристическая ярмарка – International Tourism Asia. Ее организатор – компания Miller Freeman Asia Ltd.
Выставки, связанные с информационными технологиями, компьютерной техникой, их применением, программным обеспечением составляют ежегодно примерно 12–15 % от общего числа выставок. Из них наиболее крупные – Internet Everywhere Asia, Computer, Telecom Asia, Software Exhibition.
В Гонконге проходят также крупнейшие азиатские промышленные выставки: ASIAN Industrial Expo и Pack-print Pub Expo (технологии, оборудование, материалы для производства упаковки и печатного производства).