Психология восприятия сбережений
66
0
3 минуты
Темы:
По мере достижения определенного уровня благосостояния человек
начинает часть получаемых средств накапливать, делать сбережения.
Сбережения – часть личного дохода (личные сбережения) либо дохода
предприятия (неразделенная прибыль), которая не расходуется на
текущее потребление. Стремление делать накопления предполагает
наличие определенных целей и мотивов, которые зависят от типа
личности, жизненных целей, кратковременных и перспективных планов
[11]. Дж. Катоной были выделены следующие цели сбережения: а)
контрактная цель – сбережения направляются на поддержание
достигнутого жизненного уровня. Часть доходов при этом выходит из
денежного обращения и на основе договорных отношений (контрактов)
направляется на строительство жилья, страхование жизни и т. д. ; б)
дискретная цель предполагает лишь намерение к сбережению. Средства
находятся в непосредственном распоряжении владельца. Сам акт
откладывания средств носит непостоянный, случайный характер. В
основе целей сбережения лежат мотивы. В экономической психологии
выделяют два вида мотивов сбережения – прагматические и мотивы, не
имеющие практической нацеленности. К прагматическим мотивам,
которые преобладают у человека, относятся следующие мотивы: а)
мотив безопасности, который ориентирует индивида на осознанное
целенаправленное накопление для обеспечения собственной
жизнедеятельности, основ существования; б) мотив достижения
контроля над ситуацией. Человек стремится обеспечить свою
независимость от других, а по возможности обеспечить контроль и
власть над окружающими; в) мотив получения доходов связан с
обеспечением себя крупными финансовыми средствами. Он реализуется
путем выбора наиболее удачных форм накопления, путем выработки
эффективной стратегии накопления. г) мотив престижа заключается в
стремлении индивида к демонстрации окружающим самого факта
накопления средств, как показателя успеха, профессионального
мастерства, умелого обращения с деньгами. К мотивам, не имеющим
практической нацеленности, относятся: а) мотивы сбережения как
самоцели, т. е. накопление средств с целью обладания капиталом; б)
альтруистические мотивы – сбережения с целью оказания помощи
другим, меценатства и т. д. Существует определенная связь между
мотивами и выбранной формой сбережения. Так для мотива престижа
характерно преобладание безопасных форм сбережения.
Мотиву
достижения контроля чаще сопутствуют сбережения в денежной форме,
дающие возможность в любое время распорядиться своими ресурсами. В
последние десятилетия тенденции сбережения у населения развитых
стран постепенно меняются [11]. 1. Постепенно снижается доля
средств, направляемых населением для накопления. В качестве
основных причин называются следующие: во-первых, стабильное
социально-экономическое развитие западных стран, и, как следствие,
отсутствие необходимости откладывать деньги на «черный день»;
во-вторых, преобладание краткосрочных жизненных планов современного
индивида над долгосрочными, использование имеющихся средств для
организации отдыха, хобби и т. д. ; в-третьих, возрастание
удельного веса молодежи среди потребителей, для которой не
характерна тенденция к отложенному спросу. 2. У всего населения
усиливается ориентация на накопления, связанные с достижением
текущих, потребительских целей. 3. Наблюдается определенное
замещение операций по накоплению операциями получения кредитов.
Доступность и относительная дешевизна кредита сокращает потребность
в сбережении. 4. Сбережения все больше ориентируются на поддержание
достигнутого стандарта жизни. 5. Наиболее активно сбережения
осуществляются средними по возрасту слоями населения. 6.
Вовлекаемые в процесс накопления слои населения все больше готовы к
тому, чтобы нести соответствующую долю риска. 7. Произошли
изменения в сегменте вкладчиков и в их психологии. Так пенсионеры
все активнее проявляют новые аспекты своих потребностей
(путешествия, досуг), ориентируясь на текущее потребление. В России
и на постсоветском пространстве процесс сбережения имеет свою
специфику. Во-первых, доля средств, направляемых на накопление,
относительно невелика, поскольку не сформировалась привычка делать
накопления в современных, обусловленных рыночным типом экономики,
формах (страхование, покупка ценных бумаг) и относительно мал
среднестатистический доход в странах. Во-вторых, сбережения
нацелены преимущественно на краткосрочное потребление (путешествия,
приобретение автомобиля). Только начинает развиваться вложение
денег в строительство жилья. В-третьих, сдерживающим фактором для
накопления денежных средств и преобразования их в инвестиции
выступает нестабильная социально-экономическая ситуация в странах.
Лишь при достижении ею относительной стабильности у людей может
появиться стимул к накоплению сбережений и трансформации их в
инвестиции.
Понравилась работу? Лайкни ее и оставь свой комментарий!
Для автора это очень важно, это стимулирует его на новое творчество!