1. Понятие статистического изучения рынка.
2. Система показателей статистики рынка. Основы методологии статистики рынка.
3. Конъюнктуры рынка и основные показатели ее изучения.
1. Понятие статистического изучения рынка
Рынок товаров (продуктов и услуг) – система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями. Это организованная структура, посредством которой спрос на товары со стороны домашних хозяйств и правительства встречается с предложением со стороны бизнеса.
Статистика изучает рынок, процесс движения товаров в экономическом и географическом пространстве, их обмен на деньги по ценам, складывающимся в соответствии с действием рыночного механизма, материально-техническим и ресурсным обеспечением этого процесса, социально-экономическими результатами его функционирования.
Предмет статистики рынка – массовые рыночные явления и процессы, поддающиеся количественной оценке.
Рынок товаров (продуктов и услуг) складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой рынков:
· средств производства, из которого выделяются субрынки природного сырья, сельскохозяйственных продуктов и промышленной продукции (в том числе полуфабрикатов);
· предметов потребления, в том числе продовольствия и непродовольственных товаров;
· услуг, в том числе услуг производственного характера и потребительских услуг;
· рынок правительственных заказов (потребительский и инвестиционный).
В свою очередь, каждый из этих рынков подразделяется на ряд локальных рынков, иначе – рынков отдельных товаров.
Задачи статистики рынка:
– сбор и обработка статистической информации;
– оценка и анализ конъюнктуры рынка;
– характеристика структуры рынка;
– оценка и анализ развития рынка;
– региональный анализ рынка;
– моделирование внутренних и внешних взаимосвязей рынка;
– прогнозирование развития рынка;
– характеристика экономических и социальных последствий развития рынка.
Статистика дифференцирует задачи исследования в соответствии со спецификой отдельных экономических категорий рынка и рыночных процессов, отраженных системой блок-показателей:
– исследование спроса и предложения, их тенденций и соотношений;
– характеристика цен и ценообразования;
– изучение процессов товародвижения, товарооборота (продажи услуг), товарных запасов и товарооборачиваемости;
– оценка состояния и развития инфраструктуры рынка;
– выявление и анализ социально-экономических результатов и результативности функционирования рынка.
Информационная база государственной статистики рынка товаров и услуг имеет следующую структуру:
· обязательная отчетность по кругу главных показателей, представляемая всеми лицензированными предприятиями и объединениями (фирмами, кооперативами и т. п.), занимающимися куплей-продажей (сбытом) товаров, оказанием услуг;
· отчетность по более широкому кругу показателей, представляемая предприятиями (фирмами), попавшими в выборочную совокупность;
· единовременные обследования (торговые переписи, сплошные, выборочные обследования) по кругу показателей, не требующих регулярного изучения, а также необходимых для проведения каких-либо государственных акций или для контрольных целей;
· данные статистики семейных бюджетов и других обследований населения, данные различных экспертных оценок.
2. Система показателей статистики рынка. Основы методологии статистики рынка
В основе системы показателей лежат основные экономические и социальные категории рынка. К ним относятся: товар; предложение; спрос; цена; товарооборот; товарный запас; основные фонды; издержки обращения; прибыль от реализации товаров.
Международная методология оценки видов деятельности базируется на национальном счетоводстве – единой национальной системе бухгалтерского учета и статистики, охватывающей все виды деятельности и ориентированной на построение национальных счетов.
В системе национальных счетов показатели всех видов деятельности представлены в группировке по отраслям и секторам экономики. В соответствии с действующей в отечественной практике классификацией отраслей рынок товаров и услуг обслуживают оптовая и розничная торговля (предметами потребления), массовое (или общественное) питание, материально-техническое снабжение (оптовая торговля средствами производства), сбыт, заготовки (закупки) сельскохозяйственных продуктов.
Показатели рынка товаров (продуктов и услуг) входят в каждый из сводных национальных счетов внутренней экономики: производства; образования доходов; распределения доходов; перераспределения доходов; использования доходов; капитальных затрат; внешнеэкономических связей.
Товары и услуги в СНС оцениваются в рыночных ценах, т. е. в ценах, в которых осуществляются экономические операции: это цены производителей и цены покупателей. Валовой внутренний продукт и продукты отдельных отраслей оцениваются в ценах конечного покупателя, а показатели валового выпуска – в ценах производителей. Продукты и услуги, не принимающие товарно-денежной формы, оцениваются по рыночным ценам на аналогичные товары и платные услуги, реализованные на рынке, или же по себестоимости, если рыночная цена отсутствует.
Методология статистики рынка опирается на теорию статистического исследования, подчинена целям исследования и в известной мере обусловлена имеющимися статистическими данными. К основным относятся:
· абсолютные показатели (масштабы рынка, его потенциал, объем товарной массы, вовлеченной в обращение, размер прибыли, полученной в результате коммерческой деятельности на рынке и др.);
· относительные величины уровня, координации, структуры и динамики дают оценку рыночной ситуации, характеризуют скорость и вектор изменений, обеспечивают сопоставление с конкурентами, отражают пропорциональность развития и т. п.;
· метод группировок;
· специфические методы регионального анализа используются в анализе состояния рынка, территориального распределения товарооборота и некоторых других показателей;
· индексный метод: наряду с динамическими индексами находят применение территориальные, индексы соотношений, качественных оценок, выполнения;
· динамические ряды;
· методы корреляционно-регрессионного анализа;
· метод главных компонент;
· кластерный анализ и другие методы многомерного анализа;
· показатели эластичности;
· методы экспертных оценок;
· специфические методы конъюнктурного анализа;
· методам статистического и эконометрического моделирования, в частности трендовых и регрессионных уравнений, теории принятия решений, теории массового обслуживания (теории очередей);
· методы линейного и нелинейного программирования.
3. Конъюнктуры рынка и основные показатели ее изучения
К числу наиболее важных задач, которые призвана решать статистика рынка, относится изучение рыночной конъюнктуры.
Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура – это форма проявления на рынке системных факторов и условий воспроизводства в их постоянном развитии и взаимодействии, конкретном историческом аспекте, выражающаяся в определенном соотношении спроса, предложения и динамике цен. Именно эти факторы определяют состояние и динамику рынка, являются его центральным звеном.
Статистика конъюнктуры рынка (или как ее еще часто называют – конъюнктурная статистика) представляет собой раздел статистики рынка, изучающий ситуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов.
Перед изучением конъюнктуры рынка строится соответствующая система показателей, характеризующих ее проявления:
1) Предложение товаров (продуктов и услуг) характеризуют показатели:
· объем, структура и динамика предложения;
· производственный и сырьевой потенциал предложения;
· эластичность предложения.
2) Покупательский спрос на товары (продукты и услуги) характеризуют показатели:
· спрос в дифференциации по следующим признакам: степени удовлетворения, вектору изменения, формам образования, покупательским намерениям, состоянию рынка и месту покупки;
· потребительский потенциал (в целом и по отдельным товарам и услугам): емкость рынка средств производства, емкость рынка предметов потребления и емкость рынка услуг;
· эластичность спроса.
3) Пропорциональность рынка характеризуют показатели:
· соотношение спроса и предложения;
· соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг;
· товарная структура товарооборота (продажи, услуг):
· раздел (доля) рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами;
· структура продавцов по формам собственности;
· структура покупателей (оптовых - по формам собственности, розничных - по социально-демографическим и другим потребительским признакам);
· региональная структура рынка.
4) Тенденцию развития рынка характеризуют показатели:
· темпы роста;
· векторы и параметры трендов продажи, цен и товарных запасов, инвестиций и прибыли.
5) Колеблемость, устойчивость и цикличность рынка характеризуют показатели:
· коэффициенты вариации продажи, цен и товарных запасов во времени и в пространстве (экономическом и географическом);
· параметры моделей сезонности развития и цикличности развития рынка.
6) Региональные различия состояния и развития рынка характеризуют показатели:
· региональная вариация соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка;
· региональная вариация уровня спроса (в расчете на душу населения);
· региональная вариация темпов динамики основных параметров развития рынка.
7) Деловая активность характеризуется показателями:
· портфель заказов, его состав, заполненность и динамика;
· число, размер, частота и динамика сделок;
· степень загруженности производственных (торговых) мощностей.
8) Коммерческий (рыночный) риск оценивается показателями:
· инвестиционный риск;
· риск принятия маркетинговых решений;
· риск случайных рыночных колебаний.
9) Масштаб (размер) рынка, уровень монополизации и конкуренции характеризуют показатели:
· число фирм, выступающих на рынке каждого товара, их распределение по формам собственности, организационным формам и специализации;
· общий объем реализации товаров (продуктов и услуг) на рынке и распределение фирм по размеру (объему сбыта и продажи);
· уровень приватизации: число и доля приватизированных предприятий, их организационные формы, их доля в общем объеме рынка;
· раздел рынка (группировка фирм по доле, занятой ими в общем объеме сбыта и продажи);
· доля малых, средних и крупных фирм в общем объеме рынка.
Данная система показателей включает в себя не только специфические показатели конъюнктуры, но и ряд показателей статистики рынка из других блоков. Особенностью показателей конъюнктуры является использование в их качестве параметров статистических моделей, отражающих тенденции и цикличность рынка.
4. Расчет и анализ потенциала и емкости рынка
То или иное состояние рынка в определенной степени зависит от его потенциальных возможностей. Товарное предложение и спрос представляют собой формы функционирования потенциала рынка.
Потенциал рынка – это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение.
Производственный потенциал выступает в форме возможности произвести и представить на рынок определенный объем товаров (продуктов и услуг).
Ему противостоит потребительский потенциал, который проявляется в виде возможности рынка поглотить (т. е. купить) определенное количество продуктов и услуг.
Результатом реализации потенциала рынка товаров и услуг являются удовлетворение покупательского спроса, вовлечение товарной массы и массы услуг в сферу обращения и последующий их переход в сферу потребления (напомним, что в сфере услуг эти два процесса не всегда разделены во времени, тогда как в сфере товарного обращения их, как правило, разделяет значительный отрезок времени).
Схема расчета потенциала рынка товаров и услуг состоит в следующем:
1. определяется число производственных и потребительских единиц;
2. исчисляются показатели удельной мощности (покупательной способности) соответственно производства и потребления;
3. в формулу вводятся показатели эластичности предложения и спроса от цен, доходов и других факторов рынка.
Можно также выделить долю рынка, которая, по расчетным оценкам, достанется конкурентам (данная поправка рассчитана на оценку потенциала на микроуровне конкретной фирмы). В формулу могут быть также введены показатели, ограничивающие или, наоборот, расширяющие объем производства и потребления.
В общем виде формула потенциала рынка выглядит следующим образом:
где Ni – единицы производства или потребления;
Wi – показатели мощности единиц (производственной или потребительской);
Э – эластичность спроса или предложения ;
Fj – прочие факторы и элементы потенциала;
N – число единиц потенциала.
В развернутом виде схема расчета производственного потенциала (потенциала товарного предложения) на какой-либо период может быть представлена в виде следующей формулы:
где Q – производственный потенциал рынка, т. е. объем товаров, который может быть произведен и предложен рынку в течение определенного периода;
Ni – предприятия или группа предприятий, производящих данный товар (продукт или услугу);
Wi – мощность предприятия (или средняя мощность по группе);
Di – степень загрузки производственных площадей;
Ri – степень обеспечения ресурсами, необходимыми для реализации производственной программы;
Э – эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию;
В – внутреннее производственное потребление (по нормативам);
С – часть продукции, которую, по оценкам, будут производить конкуренты;
n – число i-х производственных предприятий.
Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка. Этот показатель близок к объему спроса, но не вполне совпадает с ним.
Емкость рынка – количество (стоимость) товаров, которое может поглотить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени.
Иногда этот показатель определяется с помощью многофакторной прогнозной модели спроса. Этот расчет носит вероятностный, часто многовариантный характер.
Другой метод расчета емкости рынка – построение мультипликативно-аддитивной модели, основанной на нормативных и экспертных показателях. Емкость рынка определяется в разрезе отдельных локальных рынков конкретных товаров и услуг (часто-региональных) по следующей формуле:
где Е – емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенном периоде); Si – численность i-й группы потребителей; k – уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде, или норматив потребления i-й группы потребителей (нормативы: технологические – для средств производства, физиологические – для продуктов питания, рациональные – для непродовольственных продуктов и услуг); Э – коэффициенты эластичности спроса от цен и доходов; Р – объем нормального страхового резерва товаров; Н – насыщенность рынка – объем товаров, имеющихся в домашнем хозяйстве населения, или средств производства на предприятиях на данный момент времени или за его отрезок; Иф – физический износ товаров; Им – моральный износ товаров; А – альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей (в частности, натуральные источники потребления, черный рынок и т. п.), а также потребление товаров-заменителей; С – доля конкурентов на рынке.
Показатель насыщенности рынка играет и самостоятельную роль в конъюнктурном анализе, поскольку он оказывает сильное влияние на цикличность рынка, ограничивая спрос.
Насыщенность рынка – это степень обеспеченности потребителей товарами, определяемая или экспертным путем, или на основе выборочного обследования домашних хозяйств. Для товаров длительного пользования используется балансовый метод расчета:
Нк = Нн + П – В,
где Нк – наличие товаров на конец периода; Нн – наличие товара на начало периода; П – покупка (поступление) товаров за период; В – выбытие товаров за период.
При этом выбытие рассчитывается по нормативам средней продолжительности службы товара. Физический и моральный износ вызывает так называемый спрос на замену.
Тесты к теме 20
1. Под емкостью рынка понимается:
а) численность конкретной группы потребителей;
б) уровень потребления в базисном периоде;
в) уровень потребления в отчетном периоде;
г) количество продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенном периоде.
2. В состав рынка товаров не входит:
а) рынок средств производства;
б) рынок услуг;
в) рынок интеллектуальных продуктов.
3. Основным процессом торговой деятельности является:
а) купля-продажа товаров;
б) реализация товара;
в) сбор, обработка и сводка статистической информации о торговле.
4. В целях маркетингового планирования и контроля используется показатель:
а) товарооборот на душу населения;
б) емкость рынка;
в) товарные запасы.
5. Что включает в себя анализ процесса товародвижения:
а) изучение показателей товарных запасов и товарообращения;
б) анализ рыночных цен и тарифов;
в) эффективность использования ресурсов и влияние их на формирование прибыли.
6. – это формула расчета …
а) насыщенности рынка; б) емкости рынка; в) потенциала рынка.
Задачи для решения
1. Определите емкость рынка товара «А» по следующим данным:
– численность потребителей в сегменте – 975 тыс. человек;
– уровень потребления в базисном году составил 90 единиц товара в год;
– поправка на эластичность спроса составляет сокращение в 3 товарные единицы на 1 % роста цен (по прогнозу в текущем году цена вырастет на 9%);
– по данным обследования имеется 20 млн. единиц товара «А»;
– при этом физический износ составляет в среднем 30% наличия, моральный износ – 10%;
– известно, что нетоварное потребление этого товара достигает 35 млн. единиц.
2. На основании данных об обороте розничной торговли Приволжского федерального округа (млрд. руб.):
Приволжский федеральный округ | ||
Республика Башкортостан | ||
Республика Марий Эл | ||
Республика Мордовия | ||
Республика Татарстан | ||
Удмуртская Республика | ||
Чувашская Республика | ||
Пермский край | ||
Кировская область | ||
Нижегородская область | ||
Оренбургская область | ||
Пензенская область | ||
Самарская область | ||
Саратовская область | ||
Ульяновская область |
По данным сайта www.gks.ru
1. составить вариационные ряды по размеру оборота розничной торговли;
2. рассчитать показатели вариации и центра распределения;
3. построить графическое изображение рядов;
4. сделать выводы.
Тема 21.