а) низкой цене;
б) красивой упаковке;
в) в способности быть проданным на конкурентном рынке,
г) в разработке конкурентной товарной политики.
Что такое услуга как товар?
а) продукт, обмениваемый на деньги;
б) полезное действие, обмениваемое на деньги;
в) сервис;
г) организация службы сервиса.
Что относится к нематериальной форме продукта?
а) интеллектуальный продукт (идея, патент, лицензия и т.п.);
б) ремонтные работы;
в) лечение
г) проведение рекламной компании.
Что собой представляет товарная политика предприятия АПК?
а) комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара;
б) план маркетинговых действий, который составляет предприятие;
в) действия, направленные на продажу произведенных товаров;
г) комплекс действий по разработке нового товара.
Что такое модернизация товара?
а) выпуск кардинально нового товара;
б) разработка оформления товара, дизайн;
в) процесс обновления существующего товара,
г) выпуск товара с новыми техническими характеристиками.
Что собой представляет разработка нового товара?
а) цикл технологических действий по созданию товара;
б) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара;
в) отбор идей нового товара.
Что такое товарная единица?
а) способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов;
б) цена товара;
в) обособленная величина, обладающая всеми признаками и свойствами товара;
г) минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.
Что собой представляет ассортимент?
а) виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами;
б) список товаров, вывешиваемый в магазине;
в) перечень магазинов различной специализации.
Компания предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?
а) индивидуальные марки;
б) марки для групп товаров;
в) коллективные торговые марки;
г) зонтиковая маркировка.
66. Качество товара в маркетинге — это:
а) совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия;
б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов;
в) степень успешности решения проблем потребителей;
г) то общее, что ценят в продукте различные покупатели.
67. Широтой товарного ассортимента называется:
а) общая численность групп товаров в ассортименте;
б) общая численность вариантов предложения всех товаров;
в) степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;
г) ни один ответ не верен.
Что является базой для успеха товара?
а) уровень товара по замыслу;
б) характеристики товара в реальном исполнении;
в) предложение товара с подкреплением.;
г) цена потребления товара.
69. Цветной телевизор— это товар:
а) повседневного спроса.;
б) предварительного выбора;
в) особого спроса;
г) пассивного спроса.
70. Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой
ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на:
а) маркетинговую концепцию
б). сегментацию рынка
в) стратегию концентрации
г). стратегию массового охвата
71. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
а) внедрения
б) спада
в) зрелости
г) роста
72. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на:
а) низкие цены
б) стиль своих автомобилей
в) ценность для потребителя и практичность автомобилей
г) престижность приобретения нового автомобиля
д) разнообразие цветов и отделки
73. Фирма разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством ее продукции. Специалисты предложили две формулировки цели: а) повысить показатель степени удовлетворенности требований потребителей к 2007 г. с 92 до 98%; б) добиться максимальной степени удовлетворенности потребителей товаров. Какому варианту следует отдать предпочтение:
а) первому
б) второму
74. Предприятие—изготовитель бытовых электроприборов, анализируя свои экспортные возможности, осуществило оценку конкурентоспособности выпускаемой продукции. Учитывая современный технический уровень и высокое качество изготовления приборов, специалисты предприятия сочли свой товар конкурентоспособным на внешних рынках. Достоверна ли такая оценка:
а) да
б)нет
75. Функции маркетинга в управлении качеством — это:
а) разработка новой продукции
б) определение потребностей рынка в продукции
в) установление требований потребителей к качеству товара
г) предоставление фирме краткого описания продукции
д) утилизация продукции
е) поддержание обратной связи с потребителями
76. Конкурентоспособность товара — это:
а) самый высокий в мире уровень качества
б) способность товара конкурировать на мировом рынке
в) способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке
г) способность товара конкурировать с аналогами на Конкретном рынке в определенный период времени
д) самая низкая себестоимость
77. Составляющими конкурентоспособности товара являются:
а) технический уровень
б) сертифицированная система обеспечения качества
в) эффективность рекламы
г) базисные условия контракта
78. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие
аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке:
б) да
б) нет
79. Можно ли сделать вывод о конкурентоспособности товара, определив его полное соответствие требованиям международного стандарта:
а) да
б) нет
5 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
1. Целью фирмы может являться:
а) максимизация прибыли;
б) максимизация оборота; ,
в) стабилизация цен, объемов, состояния на рынке;
г) все вышеперечисленное.
2. Стратегия средних цен может быть представлена в виде:
а) стратегии проникновения на рынок;
б) стратегии нейтрального ценообразования;
в) стратегии следования за лидером;
г) правильно б) и в).
3 Стратегия высоких цен может быть представлена в виде:
а) стратегии проникновения на рынок;
б) стратегии премиального ценообразования;
в) стратегии следования за лидером;
г) стратегии справедливого ценообразования.
4 На стадии роста ЖЦТ:
а) затраты растут;
б) конкуренция отсутствует;
в) потребители не чувствительны к изменению цены;
г) возможно применение стратегии и высоких, и средник, и низких цен.
Что не соответствует стадии зрелости ЖЦТ?
а) затраты растут;
б) конкуренция ослабевает;
в) фирмы предпочитают не манипулировать ценами;
г) производится модифицирование товара.
6. Ценообразование затратным методом может основываться на
а) сумме постоянных и переменных затрат,
б) предельных затратах,
в) общих затратах;
г) верны все предыдущие ответы
Применение стратегии ценового прорыва рекомендуется при.
а) высокой эластичности спроса по цене;
б) низкой эластичности спроса по цене.
8. Стратегия средних цен означает установление цен:
а) примерно на уровне цен фирм-конкурентов;
б) со средним по отрасли уровнем прибыли.
9. К смешанным стратегиям, учитывающим цену и качество
товара, относят стратегию:
а) «снятия сливок»;
б) изучения рынка;
в) ограбления.
10. Установление цен ниже себестоимости или ниже нормальной рыночной цены относится к стратегии:
а) гибких цен;
б) льготных цен,
в) скидок с цен;
г) «неокругленных» цен.
11. Определить, выгодно ли производителю снизить цену на 5 руб., если текущая цена товара 25 руб., планируемый объем продаж 1 млн шт., показатель эластичности спроса по цене равен 0,5:
а) да;
б) нет. i
12. Оказывают ли влияние на воспринимаемость покупателем
цены продажи товара демографические факторы?
а) да;
б) нет.
13. При определении рыночной стоимости товара необходимо учитывать качество товара, его потребительскую стоимость, степень новизны:
а) да,
б) нет.