Понятие и показатели конкурентоспособности продукции.
176
0
2 минуты
Темы:
Одним из аспектов товарной политики фирмы является обеспечение
конкурентоспособности своего товара. Вопрос конкурентоспособности
продукции стоит достаточно остро в силу того, что в последние годы
на рынке существует широкое разнообразие товаров, предлагаемых
потенциальному потребителю. Как правило, под конкурентоспособностью
товара понимают некую характеристику, отражающую его отличия от
товара-конкурента и, соответственно, определяющую его
привлекательность для потребителя. Конкурентоспособность включает
три основные составляющие. Одна из них жестко связана с изделием
как таковым и в значительной мере сводится к качеству предлагаемого
товара. Другая составляющая связана как с процессом создания сбыта
и сервиса товара, так и с экономическими возможностями и
ограничениями, которые могут возникнуть у потребителя. Наконец
третья отражает все то, что может быть принято или не принято
потребителем как покупателем или как членом той или иной социальной
группы и т. д. Покупатель всегда является главным оценщиком товара,
его характеристик, достоинств и недостатков. А это в свою очередь
говорит о том, что все элементы конкурентоспособности товара должны
бытьнастолько очевидны потенциальному покупателю, чтобы не могло
возникнуть малейшего сомнения илииного толкования в отношении
любого из них.
Так, при формировании конкурентоспособности товарав
рекламной деятельности необходимо учитывать особенности
психологического воспитания и интеллектуальный уровень
потребителей, особенности восприятия потребителем конкретного
товара и многие другие факторы личного характера. Необходимо
отметить, что каждый рынок характеризуется «своим» покупателем.
Поэтому изначально неверна идея о некой абсолютной, не связанной с
конкретным рынком конкурентоспособности. Рыночная экономика ставит
такие условия, что маркетологам необходимо понять, что пытаться
схематически выразить конкурентоспособность товара -это все равно
что пытаться схемой показать всю сложность и все тонкости рыночного
процесса. Поэтому для них конкурентоспособность стала удобным,
концентрирующим внимание и мысль термином, за которым выстраивается
все разнообразие стратегических и тактических приемов менеджмента в
целом и маркетинга в частности. Конкурентоспособность - не
показатель, уровень которого можно вычислить для себя и для
конкурента, а потом победить. Прежде всего это направленность
работы в условиях рынка, ориентирующая на большое количество
факторов, из которых наиболее важными являются:понимание нужд
потребителя и тенденций их развития в перспективе;знание поведения
и возможностей конкурентов (достигается при непрерывном и
тщательном иханализе);знание состояния и тенденций развития
рынка;знание окружающей среды и ее тенденций (изменений,
происходящих в экономической, политической, культурной и социальных
сферах);умение создать востребованный товар и довести его до
потребителя (достигается при анализе желаний покупателя, проведении
НИОКР и создании эффективной сбытовой сети и каналов
распределения);условия для предпочтения потребителем товара
компании товару конкурирующей организации.
Понравилась работу? Лайкни ее и оставь свой комментарий!
Для автора это очень важно, это стимулирует его на новое творчество!