Виды цен и факторы ценообразования на продукцию культуры

Цены классифицируют по различным категориям:
- по сферам обслуживания: оптовые цены, розничные цены, закупочные цены и тарифы услуг;
- по способу отражения транспортных расходов: цены франко-отправления, цены франко-назначения;
- по формам продаж: контрактные (договорные) цены, биржевые котировки, цены ярмарок и выставок, аукционные цены;
- по стадиям продажи: цены предложения, цены спроса, цены реализации;
- по степени регулирования: жестко фиксированные цены, регулируемые цены, свободные цены;
- по масштабам действия: мировые (внешние) цены и внутренние цены и другие категории.
Охарактеризуем виды цен, применяемых на рынке культуры:
- контрактные (договорные) цены устанавливаются по договоренности между продавцом и покупателем, фиксируются в договоре и действуют на его срок. Широко используются в культуре, особенно в договорах по поводу использования интеллектуальной собственности, оформлении трудовых отношений (найм на работу);
- цены ярмарок и выставок характеризуются своим уровнем, который обычно ниже, чем в обычных каналах торговли, и применением скидок и льгот. Используются в книготорговле, на художественном рынке;
- аукционные цены отражают ход продаж на аукционах (публичных торгах). По механизму установления бывают следующих типов: с повышением цены (товар продают по цене, являющейся наиболее высокой из предложенных покупателями), вейлинговые торги (наивысшую цену предложения устанавливают на экране-циферблате, стрелки на котором имеют обратный ход, покупатель, нажатием кнопки определяет устраивающую его цену); с подачей заявок в запечатанных конвертах, при этом отсутствует возможность сравнения с запросами других покупателей (тендер)1. Широко используются на художественном и антикварном рынке;
- бюджетные ассигнования являются своеобразным видом цены, устанавливаемой государством и муниципальными образованиями на услуги, предоставляемые бюджетными организациями культуры;
- жестко фиксированные цены – основной тип цен на услуги культуры в условиях командно-административной экономики;
- свободные цены не подвержены прямому вмешательству и формируются в соответствии с конъюнктурой рынка. С начала 90-х годов практика ценообразования на услуги культуры развивается на основе принципа последовательного расширения прав организаций культуры в установлении и применении цен. Этому в значительной мере способствует решение Правительства РФ - года (Постановление от 26 июня 1995 года №609), в котором организациям культуры разрешено самостоятельно устанавливать цены на большинство видов платных услуг и продуктов. Отказавшись от прямого директивного установления цен, государство оставило за собой экономические методы регулирования цен в виде дотирования, субсидирования, лицензирования, налогообложения продукции культуры.
Участие государства в экономических процессах культуры, и в частности в регулировании цен, даже в условиях свободного ценообразования характеризует, например, такой факт. В условиях нарастания кризисной ситуации весной 2009 г. министр культуры РФ дал директиву во все федеральные музеи о «заморозке» цен. Он также направил письмо всем российским губернаторам с предложением последовать его примеру.
Факторы, влияющие на ценообразование можно разделить на внешние и внутренние. К внешним факторам следует отнести: уровень инфляции, внешнюю политику государства, социально-политическую ситуацию, масштабы государственного регулирования экономики, налоговую политику, характер спроса на продукцию (мода, предпочтения, численность потребителей, сезон, уровень доходов граждан). К внутренним факторам относятся: вид и способ (технология) производства, себестоимость продукции, жизненный цикл продукта, дополнительные услуги, «цена фирмы», репутация на рынке и др.
К числу внешних факторов ценообразования, определяемых характером спроса на продукцию, относится редкость. Однако этот фактор имеет в культуре особенную окраску, связанную со свойствами самого культурного продукта.
Редкость – это соотношение между имеющимся в наличии количеством блага и потребностью в нём. Ещё австрийская экономическая школа относила редкость к факторам цены и стоимости, ведь чем меньше объем предложения (количество предлагаемых на рынке благ), тем выше спрос и, следовательно, выше равновесная цена. В тиражных секторах рынка культуры (книгоиздании, звукозаписи, кинопроизводства), где производство дополнительных копий продукта практически безгранично, фактор редкости не играет роли. Производство продуктов изобразительного, театрального, филармонического, декоративно-прикладного искусства – мелкосерийно или штучно в силу внутренних особенностей художественного процесса и технологии. Из этого следует, во-первых, что производство экземпляра такой продукции стоит дорого, во-вторых, количество этих продуктов ограниченно, в-третьих, предложение таких продуктов неэластично, так как главным элементом творческого производства является использование ограниченного ресурса – таланта, мастерства. Все эти моменты отражаются в цене указанных продуктов, редкость которых становится главным её фактором.
Выводы
1. При производстве благ культуры помимо обычных, традиционных, ресурсов используются специфические, нетрадиционные, – вкусы потребителей, их эмоциональные, когнитивные ресурсы, мотивация к потреблению, ресурсы творчества и творческой активности. Специфические ресурсы не поддаются денежной оценке.
2. Часть обычных, традиционных ресурсов, используемых в культуре, не имеет денежной оценки. К числу таких относятся памятники, а также талант, мастерство работника.
3. В результате неэффективной работы измерительной функции цены из экономического учета выпадают значимые для отрасли ресурсы.
4. На рынке культуры прибыль оказывается в ножницах цен, что «подрывает» работу стимулирующей функции цены.
5. Распределительная (перераспределительная) функция цены действует в секторах культуры, где имеются существенные внешние эффекты, а также в ситуациях ценовой дискриминации.
6. Цена в культуре не отражает качества продукта, что ведет к недовложению культурной ценности и производству низкокачественной продукции.
7. Однородные (единые) цены в культуре нарушают действия практически всех функций цены.
8. Несовершенство ценовой системы измерения в культуре требует поиска иных механизмов.
9. Современная система ценообразования в культуре предоставляет производителям широкие права.
10. Главным фактором ценообразования в культуре является редкость.
Тесты по теме «Ценообразование на продукцию культуры»
1. Ранжируйте сигналы получения информации об ожидаемом качестве театрального спектакля в порядке убывания её (информации) полноты и точности.
1) участие в спектакле «звездных» актеров; 2) оценки профессиональных критиков; 3) цена билета; 4) брэнд театра; 5) премия театрального фестиваля.
2. Качество каких продуктов, как правило, бывает выше:
1) многократно покупаемых; 2) однократно покупаемых.
3. Принцип «справедливой цены» имеет место, когда:
1) разные по качеству товары продаются по одной цене; 2) организация культуры сдерживает рост цен на свой продукт по мотивам социальной справедливости; 3) на продукт одного качества устанавливаются разные цены для разных потребителей.
4. Однородные (единые) цены имеют место, когда устанавливаются:
1) одинаковые цены на разные места в кинотеатре; 2) одинаковые цены на показ разных фильмов в кинотеатре; 3) одинаковые цены на продукты – субституты (заменители) кинофильм и театральный спектакль.
5. Редкость является главным фактором цены на:
1) звукозапись концерта Ф.И. Шаляпина; 2) портрет Ф.И. Шаляпина работы Б.М. Кустодиева;
3) репродукцию той же работы.
Использованная литература
1. Бюджетный кодекс Российской Федерации от 31.07.98 №145-ФЗ (ред. От 27.06.2011)
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 1. Последняя редакция (2011г.).
3. Закон РФ « О Правительстве РФ» №2-ФКЗ (в ред. Федеральных Конституционных законов от 25 декабря 2008г.)
4. Закон РФ «О некоммерческих организациях» (Федеральный закон от 12.01.1996 №7-ФЗ в ред. от 16.11.2011)
5. Закон РФ «Об основах законодательства РФ о культуре» (в ред. Федеральных законов от 23.07.2008 №160-ФЗ)
6. Закон РФ «О выводе и вводе культурных ценностей» (от 15.04.1993 №4804-1(ред. от 06.12.2011)