Основные направления оптимизации структуры предпринимательской деятельности

 

Оптимальная структура предпринимательской деятельности долж­на соответствовать стратегическим целям организации и обеспечивать стратегическую эффективность ее бизнесу в изменчивой конкурент­ной среде. Направления оптимизации структуры предприниматель­ской деятельности — это структурные изменения в производстве, финансировании, маркетинге, управлении и других аспектах дея­тельности организации, которые направлены на увеличение ее сто­имости в бизнесе.

Основные направления оптимизации структуры предпринима­тельской деятельности реализуются в процессах реструктуризации и реинжениринга. Реструктуризация — это изменения в структуре орга­низации, в результате которых она принимает более соответствую­щую новым условиям развития форму; реинжениринг — фундамен­тальное перепроектирование структуры организации для достижения существенных улучшений в таких ключевых для современного биз­неса показателях результативности, как затраты, качество, уровень обслуживания и оперативность.

В процессе реструктуризации решаются следующие задачи:

• совершенствование производственной деятельности и структур­ных подразделений организации, осуществляющих эту деятельность;

• повышение эффективности использования всех видов ресурсов (финансовых, трудовых, материальных);

• минимизация издержек производства в каждом бизнес-процессе,
в совокупности образующих производственно-технологическую
структуру предпринимательской деятельности.

В качестве основных подходов к реструктуризации бизнеса вы­деляют реструктуризацию развития и реинжениринг, различающие­ся глубиной структурных изменений.

Реструктуризация развития предполагает сохранение в основном направлении форм и методов хозяйствования, уделяя внимание их совершенствованию и повышению эффективности. Эта форма ре­структуризации применяется в тех случаях, когда наблюдается ухуд­шение динамики развития, ослабляется конкурентная позиция и нужны дополнительные ресурсы для приобретения долговременных конкурентных преимуществ.

Реинжениринг применяется для вывода предпринимательской структуры из предкризисного состояния, вызванного высоким уров­нем издержек, не позволяющим выжить в условиях ценовой конку­ренции. Потребность в реинжениринге может быть вызвана вне­шними факторами, например, резким изменением рыночной конъюнктуры, снижением спроса на основную продукцию фирмы, что, в свою очередь, приводит к резкому снижению выручки от ее продажи.

Процесс реструктуризации осуществляется поэтапно.

На первом этапе осознают необходимость проведения реструктуризации на основании непрерывного мониторинга изме­нения во внешней или внутренней среде предпринимательской струк­туры. На этом этапе выявляются причины и факторы, вызывающие негативные изменения в положении предприятия.

На втором этапе осуществляется детальный анализ дей­ствующей модели бизнеса, системы маркетинга, производства, снаб­жения, финансов и управления, оценивается эффективность дея­тельности в целях выявления сдерживающих развитие компании факторов.

На третьем этапе на основе результатов второго этапа предполагается определение глубины требуемых преобразований: реинжениринг или реструктуризация развития. На этом этапе рассмат­риваются конкретные стратегии реструктурирования:

• разделение ранее единой структуры на ряд самостоятельных
организаций (разукрупнение предпринимательской структуры;

• слияние предприятий, создание совместного бизнеса;

• поглощение предприятий, приобретение чужого бизнеса;

• совершенствование внутренней структуры предприятий, напри­мер финансовое реструктурирование, изменяющее структуру деби­торской и кредиторской задолженности;

• ликвидация неэффективных подразделений;

• аутсорсинг как освобождение от непрофильных активов и пе­редача их на сторону или приобретение в качестве услуг функций,
ранее составлявших внутреннюю функцию организационно-управ­ленческой и финансово-хозяйственной деятельности (например, бухгалтерский учет своей производственно-хозяйственной деятельности сторонней организации на условиях контракта).

На четвертом этапе формируются новые стратеги­ческие цели, в соответствии с которыми теоретически прорабатыва­ется производственная и маркетинговая модели предпринимательс­кой деятельности, необходимые технологические изменения в производстве самой продукции. Все это согласовывается с ресурс­ной базой предприятия.

На пятом этапе осуществляется переход на новую мо­дель бизнеса, т.е. последовательная реализация бизнес-планов рест­руктуризации. На этом этапе фиксируется реальное воплощение бизнес-планов и достигнутые результаты сравниваются с плановы­ми заданиями. В случае совпадения стратегия реструктуризации при­знается удовлетворительной, в противном случае анализируются причины отклонения плановых заданий от фактических и оценива­ются дополнительные ресурсы для достижения поставленных целей.

Оптимальность структуры предпринимательской деятельности, сложившейся в результате процессов реструктуризации, в конечном итоге выражается в показателях финансового состояния конкретного вида бизнеса.

Все финансовые показатели подразделяются на две большие груп­пы: абсолютные и относительные. К абсолютным показателям дея­тельности предпринимательской структуры относятся данные, со­держащиеся в балансовом отчете и отчете о прибылях и убытках: доход предпринимательской организации, валовая и чистая прибыль, отдельные составляющие актива и пассива баланса.

Среди относительных показателей наиболее часто употребляют­ся: коэффициенты финансовой устойчивости, платежеспособности и ликвидности, рентабельности, коэффициенты, отражающие поло­жение предпринимательской структуры на рынке.

Выводы, сделанные на основе анализа финансового состояния пред­принимательской структуры, позволяют оценить ее эффективность на данный момент и предвидеть необходимость дальнейшего развития в конкретных стратегических и тактических формах бизнеса.

 

Вопросы и задания для самопроверки

 

1. Какие характерные признаки отличают инновационный про­цесс от производственного процесса?

2. По каким критериям можно классифицировать инновации?

3. Назовите организационные структуры для реализации инноваций.

4. Обоснуйте необходимость определения экономической эффективности инновационного проекта.

5. С какой целью осуществляется учет социальных последствий
инновационных проектов? Каким образом это можно осуществить?

6. Как оптимизация структуры предпринимательской деятельности может быть использована для совершенствования и реструктуризации всей национальной экономики?

7. Каковы этапы реструктуризации и какие задачи решаются на
каждом из них?

8. В чем суть и различие реструктуризации и реинжениринга
бизнеса?

 

Литература

 

1. Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности: учебник / А.Н.Асаул. – СПб.: АНО ИПЭВ, 2009. – 336с. - [Электронный ресурс] – Режим доступа – http://knigi-uchebniki.com/ekonomika-predpriyatiy-uchebnik/organizatsiya-predprinimatelskoy-deyatelnosti.html

2. Инновационное предпринимательство. - [Электронный ресурс] – Режим доступа - http://center-yf.ru/data/ip/Innovacionnoe-predprinimatelstvo.php

3.Инновационное предпринимательство : учебник для вузов / под ред. В. Я. Горфинкеля, Т. Г. Попадюк. — М. : Издательство Юрайт, 2013. — 523 с. - [Электронный ресурс] – Режим доступа - http://static.ozone.ru/multimedia/book_file/1009507170.pdf

4.Лапуста М.Г. Предпринимательство: Учебник.— М.: ИНФРА-М, 2008. — 608 с. — [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/2065956/

 

Тема 7 Конкуренция предпринимателей и предпринимательская тайна

Содержание и виды конкуренции

Один из основополагающих прикципов рыночной экономи­ки - свободная конкуренция товаропроизводителей.

Конкуренция - это борьба между производителями или по­ставщиками, предприятиями, фирмами за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших ре­зультатов своей предпринимательской деятельности.

В рыночкой системе основное содержание конкуренции - борьба за потребителя, полное удовлетворение его потребностей. Это борьба за долю на рынке, успех который зависит от деше­визны и качества товаров. Конкуренция превращает потребителя в мерило предпринимательской деятельности.

Конкуренция возникла одновременно с товарным производ­ством, однако лишь при капитализме она превратилась в главный рычаг рыночного регулирования общественного производ­ства. К середине XIX в. получил широкое развитие рынок со свободой конкуренцией, не регулируемый государством. Такой рынок воздействовал на товаропроизводителей исключительно через механизм спроса и предложения и колебания цен, посто­янно заставляя считаться с требованиями потребителей, улучшать качество, повышать производительность труда, расширять производство, снижать издержки. В этот период четко опреде­лились две основные формы конкуренции - внутриотраслевая и межотраслевая.

Внутриотраслевая конкуренцин - это конкуренция между то­варопроизводителями одной и той же отрасли, когда предпри­ятия с более высокой, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организаци­онно отсталые предприятия, наоборот, теряют часть индивиду­альной стоимости производимых ими товаров и разоряются. Внутриотраслевая конкуренция стимулирует на предприятиях развитие научно-технического прогресса.

Межотраслевая конкуренция - это конкуренция между пред­приятиями различных отраслей, выражающаяся в переливе ка­питалов из отраслей, имеющих низкую норму прибьии, в отрас­ли с высокой долей прибыли. Устремляясь в более прибыльные сферы, новые капиталы способствуют расширению наиболее нужных в общественном отношении производств, увеличению предложения наиболее необходимых товаров. Цены падают - снижается и прибыль.

К обратному результату приводила утечка капитала из низкоприбыльных отраслей: объем производства сокращался, спрос на товары начинал превышать их предложение, в результате це­на поднималась, а с ней росла и норма прибыли. Цены здесь служили сигналами перераспределения ресурсов в ответ на из­менение вкусов и платежеспособности потребителя, технологии и других факторов. В итоге межотраслевая конкуренция объективно создавала некое динамичное равновесие, обеспечивающее получение равной прибыли на равный капитал независимо оттого, куда он вложен. Она также стимулирует научно­технический прогресс.

Классификация видов конкуренции зависит от количества и "удельного веса" на рынке производителей. Соответственно раз­личают совершенную (свободкую) и несовершенную конкурен­цию.

Основные признаки свободной конкуренции.

1. Неограниченное число участников конкуренции, абсолютно сво­бодный доступ на рынок и выход из него означают, например, что каждый человек имеет право заняться предпринимательством или прекратить подобную деятельность. Сделать это он может по-разному: открыть свое дело, приняв непосредственное участие в труде, нанять работников, превратившись, по термино­логии Маркса, в капиталиста, купить акции, приобрести государственные облигации, положить деньги в банк, инвестировать их в недвижимость и т.д. Отметим, что свободному рынку соот­ветствуют любые виды деятельности, кроме государственной, и человек волен выбирать любую. Система свободной конкурен­ции исключает все формы дискриминации потребителей. Вся­кий обладатель денежкого дохода, собирающийся воплотить свою потребность в спрос, имеет право купить товары и услуги, нужные ему.

2. Абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и прочих ресурсов: участник конкуренции вкладывает свои деньги (допустим, в акции) не просто так, а ради увеличения дохода. Рассчитывать на это он может только в том случае, если там, куда переместился его капитал, произошло расширение производства и продаж. Такое случается, если привлекаются до­полнительные ресурсы, применяются их более эффективные комбинации, используются ранее законсервированные мощно­сти, осваиваются передовые технологии.

3. Лишь полная информированность каждого участника конку­ренции (опредложении и спросе, ценах, норме прибыли и т.п.) позволяет сделать правильный, наилучший для себя выбор меж­ду, скажем, покупкой дома и приобретением акций. Да и в по­следнем случае участнику надо знать, какие именно акции при­несут ему максимальный доход.

4. Абсолютная однородность одноименных продуктов, что выра­жается, в частности, в отсутствии торговых марок и других ин­дивидуальных характеристик качества товара. Наличие той же торговой марки ставит продавца в привилегированное монопольное положение, а это уже не свободный рынок.

5. Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказать влияние на решения, принимаемые другими участниками. Поскольку их число очень велико, вклад каждого производите­ля-продавца в общий объем производства и предложения незна­чителен, а поэтому цена, за которую он собирается продавать свой товар, почти не отражается на рыночной цене. Таким обра­зом, реальные уровни цен мало зависят от желаний отдельных субъектов экономики и устанавливаются некой "невидимой ру­кой" (механизм рынка).

В условиях свободной конкуренции колебания спроса и предложения периодически приводили к перепроизводству в одной отрасли и недопроизводству - в другой. Рост доходов од­них фирм сопровождался разорением других: мелкие предприятия поглощались более мощными, происходила концентрация и централизация производства и капитала, ведущая к образова­нию монополий и захвату ими рыночной власти.

Рынок несовершенной конкуренции предполагает:

· чистую монополию

· монополистическую конкуренцию

· олигополию.

Чистая (абсолютная) монополия существует, если одна фирма является единственным производителем продукта, не имеющего к тому же близких заменителей. Этой модели прису­щи четыре характерные черты:

· продавец выступает как единственный; отрасль – синоним фирмы, поскольку фирма всето одна;

· реализуемый продукт уникален в том смысле, что нет его хо­роших или близких заменителей (ситуация характерна для неко­торых сырьевых отраслей или для случаев, когда фирма постав­ляет принципиально новый продукт);

· монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок;

· на пути входа в рынок монополиста устанавливаются непре­одолимые для конкурента барьеры как естественного, так и ис­кусственного происхождения.

В первом случае говорят о естественных монополиях. Это предприятия общественного пользования - электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. Действительно, довольно сложно предположить, что у московского метрополитена появится кон­курент. Как правило, в странах с рыночной экономикой подоб­ные естественные монополии или находятся в собственности государства, или действуют под его строгим контролем. К искус­ственным барьерам относятся патенты и лицензии, предостав­ляемые некоторым фирмам на исключительное право функцио­нировать на данном рынке. Например, зарегистрировав патент на техническое изобретение, какая-либо фирма имеет исключи­тельную возможность производить и продавать новый товар; конкуренты на время остаются за бортом.

Монополистическая конкуренция - рыночная ситуация, при которой относительно большое число производителей предлагает похо­жую, но не идентичную продукцию. В данной ситуации не требуется присутствия на рынке тысяч или даже сотен фирм, как при совер­шенной конкуренции, достаточно, скажем, и нескольких десятков. В условиях чистой конкуренции фирмы производят стандартизирован­ную или однородную продукцию, при монополистической - дифференцированную. Дифференциация затрагивает прежде всего каче­сгво продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения. Отсюда следует, что фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и через дифференциацию про­дукции и услуг. Это черта - главная для этой модели рынка.

Еще одна важная характеристика рынка монополистической конкуренции - относительная легкость вступления в рынок. Производители, работающие на эти рынки, обычно не являются особо крупными, поэтому сравнительно невелик и требующийся для их становления начальный капитал.

Что же монополистического в этой модели? Каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой сте­пени монопольной властью над своим товаром; она может по­вышать или понижать цену на него независимо от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается как наличием производителей аналогичных товаров, так и значительной сво­бодой входа в отрасль. Кроме того, на рынках монополистиче­ской конкуренции наряду с мелкими и средними могут действо­вать и весьма крупные фирмы. В современных рыночных струк­турах западных стран, пожалуй, преобладают именно рынки монополистической конкуренции.

Главная особенность олигополии - немногочислен­ность участников конкуренции. Когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на определенном рынке товаров или услуг, отрасль следует признать олигополи­стической. Четко установленных границ между различными рынками, разумеется, нет, поэтому модель олигополии охваты­вает большую область, простирающуюся от чистой монополии до монополистической конкуренции. Классические олигополии образуются тремя-пятью производителями. Например, в авто­мобильной промышленности США господствует "большая трой­ка": "Дженерал моторс", "Форд", "Крайслер". Сходная ситуа­ция в автомобильной промышленности России.

Олигополии могут производить как однородные, так и диф­ференцированные товары. Однородность преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента, техниче­ского спирта и т.д., цифференциация - на рынках потребитель­ских товаров.

Немногочисленность фирм способствует их монополистиче­ским соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по иным способам ограничения конкурен­ции между ними. В результате олигополия сближается с монополией. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивнее, чем ниже уровень концентрации произ­водства, и наоборот.

Важное отличие олигополистического рынка от рынка совер­шенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на конку­рентном рынке цены пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то на олигопо­листическом - имеют тенденцию к устойчивой фиксации и из­меняются не столь часто. Очень распространено так называемое лидерство в ценах, когда их преимущество диктует одна ведущая фирма, остальные же олигополисты следуют за ней.

В соответствии с методами осуществления различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем другие конку­ренты. В условиях цивилизованного рынка снижение цены про­исходит за счет либо снижения издержек производства, либо уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удер­жаться на данном рынке, обычно претендуют лишь на неболь­шую долю прибыли. Крупные монополии подчас вообще отка­зываются от получения прибыли с тем, чтобы с помощью низ­ких цен на соответствующий товар полностью вытеснить конкурентов с рынка, в дальнейшем повысить цены и тем самым компенсировать понесенные убытки. Такой метод конкурентной борьбы использовала в свое время американская компания "Кока-Кола" при вторжении на рынки стран Латинской Амери­ки, позже таким же образом японские фирмы продвигали свои товары в США и страны Западной Европы.

В последнее время к ценовой конкуренции вновь возрос интерес в развитых странах в связи с внедрением ресурсосбере­гающей техники и экономии на издержках производства.

Неценовая конкуренция предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности и сроком службы, с более высокой производительностью, а также более широкого ассортимента. Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономические и эстетические показатели, ее безопасность. Все большую роль стали играть в конкурентной борьбе надежность и репутация фирмы-производителя или поставщика товара, ее престижность. В последние годы неценовая конкуренция, свя­занная с соперничеством за достижение наиболее высокого ка­чества продукции, приобрела доминирующую роль.

Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке ста­новятся товарные знаки.

Осознание созидателькой силы конкуренции, приводящей к снижению издержек производства, быстрому обновлению ассор­тимента продукции, улучшению ее качества и тем самым повы­шению конкурентоспособности данной продукции и фирмы, ее производящей, побуждают государство обеспечить ее правовую защиту путем разработки законодательства, ограничивающего монополистическую деятельность.

Недобросовестная конкуренция. В условиях жесткой борьбы между товаропроизводителями часто используются методы, свя­занные с нарушением норм и правил конкуренции, то есть не­добросовестная конкуренция. Она выражается:

- в демпинговых ценах - продаже товаров по цене ниже себестоимости;

- установлении контроля над деятельностью конкурента;

- злоупотреблении господствующим положением на рынке;

- установлении дис­криминационных цен или коммерческих условий;

- зависимости поставок конкретных товаров или предоставлении услуг от при­нятия ограничений по производству или распределению конкурирующих товаров;

- введении ограничительных условий и агент­ских соглашений при сбыте продукции, определяющих, когда, кому, в каких количествах и на каких условиях осуществлять поставки; тайных сговорах на торгах;

- ложной информации и рекламе, вводящей конкурента в заблуждение; недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов; нарушении стандартов и условий поставок товаров и услуг и др.