II. Производственная деятельность компании Google
Основные направления деятельности Google — предоставление услуг
поиска в Интернете и прочих онлайн-сервисов, а также размещение
контекстной рекламы (которая и приносит бульшую часть прибыли
корпорации). Журнал Fortune относит компанию к отрасли услуг и
розничной торговли в сети Интернет (InternetServicesandRetailing)
[8].
Продукция корпорации Google подразделяется на платную и бесплатную.
Первая представляет собой услуги по размещению рекламы в сети
Интернет на основе технологий GoogleAdWords и GoogleAdSense, а
также по оптимизации работы веб-сайтов. Вторая группа
подразделяется на продукцию, связанную с поиском информации, с
онлайн-общением и обменом информацией, с использованием мобильных
устройств и с повышением эффективности компьютера. Google также
предоставляет доступ к некоторым новым разработкам (Лаборатория
Google) и коду некоторых программ (OpenSource). Сама компания
выделяет 10 своих основных продуктов[9]: GoogleWebSearch,
GoogleDesktop, GoogleAdWords, Gmail, GoogleAdSense, GoogleEarth,
GoogleNews, GoogleFinance, GoogleMaps и GoogleEnterprise.
Что касается платной продукции, реклама на основе технологий
GoogleAdWords (рекламные ссылки выводятся в окне результатов поиска
в Интернете) и GoogleAdSense (рекламные объявления размещаются на
сайтах компаний — участниц GoogleNetwork) составила 99% всех
доходов корпорации в 2006 и 2007 годах и 97% доходов в 2008 году
(доходы компании Google в 2008 году превысили 21,7 млрд. долл. США)
[10]. Масштабы производства бесплатных продуктов Google можно
оценить с помощью доли компании на рынке поисковых запросов (63,7%
— в США и 64,1% — в мире[11]). Также растет число пользователей
новых продуктов компании, таких как Интернет-браузер GoogleChrome,
GMail и GoogleMaps.
Материально-техническая база корпорации Googleдостаточно большая.
Сама компания предпочитает публиковать минимум информации по этому
вопросу: в годовом отчете Google говорится лишь о недвижимой
собственности в США и за их пределами[12]. Кроме того, в открытом
доступе находится информация об офисах компании (как уже
отмечалось, всего их 67, в 32 странах), местоположения которых
указаны в приложении. Своим основным капиталом Googleсчитает своих
работников — на 30 сентября 2008 года их количество составляло
20123 человека[13]. Что касается технической базы, по неофициальным
данным в одном только головном офисе Google в MountainView
количество компьютеров достаточно велико для хранения на жестких
дисках всех имеющихся в Интернете данных. Кроме того,
приблизительно каждые 10 секунд выходит из строя один компьютер,
что никак не сказывается на работе поисковой машины. К сожалению,
более подробная информация о материально-технической базе Google
является внутренней, и доступ к ней ограничен.
Основным инструментом взаимодействия Google с другими фирмами
является GoogleNetwork: фирмы заключают соглашения с корпорацией
Google о размещении последней на веб-страницах первых различных
рекламных ссылок по технологии GoogleAdSense и впоследствии
получают часть доходов от выплат рекламодателей
(trafficacquisitioncosts[14]). Кроме того, многие компании, такие
как итальянский портал Virgilio ведущий онлайновый справочник
Великобритании Virgin Net, имеют договоренность с Google об
использовании ее поисковой системы. Следует отдельно отметить
партнерские соглашения Google с различными компаниями,
предоставляющими информацию для ее сервисов (книжными
издательствами, картографическими компаниями, новостными
агентствами и т.д.)
Особую роль играют внутрикорпорационные связи Google, поскольку
именно за счет них достигается стабильный рост компании. В связи со
спецификой отрасли продукты Google могут быть разработаны в одном
офисе, а использоваться в других или сразу во всех, что
свидетельствует о важности взаимодействия различных офисов. Важно
обратить внимание на то, что многие продукты Google являются
бывшими проектами поглощенных ею компаний (например, Google
Analytics создан на основе продуктов Urchin Software Corporation,
GoogleAndroid — на основе продуктов компании Andoid, поглощенной
Google в 2005 году, и т.д.) [15]. При отсутствии в Google
внутрикорпорационных связей по передаче НИОКР успехи компаний в
сфере интернет-технологий были бы значительно меньше[16]; то же
самое верно и о капитализации компании, ее прибыли и т.д.
Таким образом, внутрикорпорационные связи на основе передачи
разработок от одной дочерней компании другой являются фундаментом
деятельности Google.
продолжение
III. Анализ и оценка положения компании Googleв отраслях мирового
хозяйства
Как уже отмечалось, Google является глобальной компанией, что также
подтверждается данными о ее положении в хозяйстве Соединенных
Штатов. В 2008 году доходы компании Google составили 21,8 млрд.
долл. США[17]. Согласно списку Fortune 500 за 2009 год[18],
компания занимает 117-ое место среди компаний США по размеру
доходов. Годом ранее корпорация Google занимала в том же списке
только 150-ое место, а в 2007 году — 241-е, что говорит о ее
быстром росте. Доля компании Google в суммарных доходах 500
крупнейших фирм США составляет чуть более 0,2% (для сравнения —
доля самой крупнейшей американской компании ExxonMobil — 4,14%)
[19]. Чуть ниже ее доля в суммарных доходах американских фирм.
Как отмечалось ранее, Google относится к отрасли услуг и розничной
торговли в сети Интернет (InternetServicesandRetailing), в которой
вот уже два года компания занимает безоговорочное первое место[20].
Ее ближайший конкурент — Amazon.com занимает в рейтинге крупнейших
корпораций США 130-ое место. Что касается других поисковых систем,
ближайший «преследователь» компании Google — Yahoo находится лишь
на 345-ом месте.
Положение Google в мировом хозяйстве несколько ниже, чем в
хозяйстве США. По данным списка Global 500 за 2008 год компания
Google не входит в число 500 крупнейших в мире корпораций (ее
доходы в 2008 году составили 16,59 млрд. долл. США[21], а доходы
компании Fluor, занимавшей 500-ое место, едва превысили 16,69 млрд.
долл. США[22]). Однако есть все основания предполагать, что в новом
списке Global 500, выход которого ожидается в июле с. г., Google
сможет занять 420-ое место и выше.
Отрасль услуг и розничной торговли в сети Интернет не представлена
в списке Global 500 2008, поскольку ни одна из компаний отрасли не
входит в этот список. Тем не менее, на мировом уровне расположение
основных игроков отрасли не меняется: первое место занимает Google,
за ним идут Amazon.com, LibertyMedia, eBay, Yahoo и другие. Доля
корпорации Googleпо доходам среди первых 8 компаний отрасли (для
прочих компаний данные отсутствуют) составляет 29,3%[23].
На основе приведенных данных можно сделать вывод о динамике
положения компании Google в мировом хозяйстве. В 2006-2008 годах,
как и в предыдущие годы, наблюдался устойчивый рост корпорации и
как результат повышение ее позиции в рейтинге Fortune 500. Кроме
того, в 2009 году компания должна войти в список 500 крупнейших
глобальных компаний Global 500. Что касается отрасли услуг и
розничной торговли в сети Интернет, Google сохраняет свое
лидирующее положение в ней в последние три года.
Итак, Google является успешной быстрорастущей глобальной компанией
с большим количеством офисов по всему миру. Успешная политика
M&A наряду с развитием собственных отделений способствует
расширению номенклатуры продукции корпорации. Корпорация Google
поддерживает постоянные отношения со своими партнерами и
предоставляет клиентам услуги высокого качества, пользующиеся
постоянным спросом. В целом можно прогнозировать стабильный и
достаточно быстрый рост компании Google в среднесрочном периоде
даже в условиях кризиса, что делает ее привлекательным объектом
инвестирования.
Список источников информации
Источники на русском языке:
1.
CNews: Секреты Google: как заработать на бесплатном / CNews
Аналитика. — 4 августа 2006 //
2.
www.cnews.ru/reviews/index. shtml? 2006/08/04/207539.
3.
Google: Интернет — RB.ru / Деловая сеть RB.ru. — 20 марта 2008. //
www.rb.ru/biz/companies/show/539547.
4.
Доля Google увеличилась на 11 процентов / ITNewsOnlyю — 15 апреля
2009 //
5.
itnewsonly.com/novosti/dolya-google-uvelichilas-na-11-protsentov.html.
6.
Корпоративная информация — обзор компании / Официальный сайт
компании Google // www.google.ru/intl/ru/corporate/index.html.
7.
Корпоративная информация — офисы Google / Официальный сайт компании
Google // www.google.ru/intl/ru/corporate/address.html.
8.
Строчков В. У СЕО Google хороший аппетит: он проводит поглощения со
вкусом / В. Строчков; Электронная версия журнала CEO. — 17 марта
2009. // www.ceo.ru/articles/read/1509/.
Источники на иностранных языках:
9.
Fortune 500 2008: Industry: Internet Services and Retailing /
Fortune 500 2009 List from CNNmoney.com. — April 26th, 2009 //
10.
money.
cnn.com/magazines/fortune/fortune500/2008/industries/225/index.html.
11.
Fortune 500 2009 Google — GOOG / Fortune 500 2009 List from
CNNmoney.com. — April 26th, 2009 //
12.
money.
cnn.com/magazines/fortune/fortune500/2009/snapshots/11207.html.
13.
Global 500 2008/Global 500 List from CNNmoney.com. — July 21st,
2008 // money.
cnn.com/magazines/fortune/global500/2008/full_list/401_500.html.
14.
Google Annual Report 2008/Google Inc. — February 13, 2009 //
http://nvestor. google.com/pdf/2007_google_annual_report. pdf.
15.
Google Investor Relations / Google Official Website. — April 26th,
2009. // investor. google.com/faq.html#products.
продолжение
Информационно-аналитическая справка на компанию GOOGLE INC.
37
0
6 минут
Темы:
Понравилась работу? Лайкни ее и оставь свой комментарий!
Для автора это очень важно, это стимулирует его на новое творчество!